超越科特勒：定位论与中国营销新方向

图书标准信息

• 作者 侯惪夫 著
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2010-01
• 版次 1
• ISBN 9787501795659
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 254页
• 字数 220千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《超越科特勒：定位论与中国营销新方向》是迄今为止中围营销界向传统营销观念发起的最猛烈的“炮轰”，由20余篇独立文章组成。《超越科特勒：定位论与中国营销新方向》正式提出美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特所创立的定位论，是“营销学中的马克思主义”，是指引中国营销发展明灯，彻底扭转了传统营销观念对论的偏见，令人耳目一新。适合于企业家、营销人、在校大学生的轻松阅读中洞悉商战本质。

【作者简介】

　　侯惪夫（惪，dé，同“德”），特里定位工作室创始人、首席咨询师，《新营销》特邀研究员，华中科技大学哲学硕士、东南大学工学学士。1997年开始从事销售与市场工作，2007年12月推出全球第一部定位论集大成之作——《重新认识“定位”》，首次提出美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特所创立的定位论。是在以科特勒为代表的传统营销体系之外、独立发展而来的新一代营销学；并在《新营销》《销售与市场》《管理学家》《成功营销》《销售与管理》等杂志发表文章数十篇，2009年创办特里定位工作室，以“传播营销马克思主义，打造中国世界级品牌”为宗旨，致力于将定位论与中国市场实践相结合，推动世界上最大的一场营销革命在中国发生。

【目录】

序一超越之道，在于重新认识“定位”
序二“定位”是4P的灵魂
序三开启大时代

革命
◎定位论：指引中国营销发展的明灯
◎郎咸平，你不该误人子弟!
附：行业本质，只有上帝知道?
◎科特勒STP批判
◎海尔、美的坏榜样
◎执行困局：流氓化是“狼文化”的宿命

探索
◎定位战争与需求时代的终结
◎海信品牌定位之殇
◎格力营销“模式”真相
◎格力品牌延伸迷途
◎新长征路上的战略
◎联想该不该改名?
◎谁将杀死戴尔?
◎商业是名字与文化的竞争
◎通用汽车兴衰启示录：成也多品牌，败也多品牌

光明
◎什么是定位?
◎颠覆传统的定位之道
◎定位的“秘密”
◎战略的选择：谁是我们的敌人
◎战略定位的三个要点
◎强势品牌产生之源：品类五力竞争
◎学习定位好榜样：一个小鞋匠的理想主义实践
◎中小企业怎么生存与发展?
◎抱团打天下：中小企业的产业簇群战略
◎如何进行营销模式创新?
后记