营销想象力

图书标准信息

• 作者 西奥多·莱维特
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2007-06
• 版次 1
• ISBN 9787111213994
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 244页

【内容简介】

《营销想象力》自1983年出版以来得到广泛赞誉，被评为全面体现莱维特思想的经典之作，收录了莱维特最为经典和观点最为前卫尖锐的11篇文章，向我们充分展示了大师的风采：思维敏锐、见解深刻、博学多识，还有——一如既往地富有想象力。

【作者简介】

西奥多·莱维特是公认的现代营销学的奠基人，曾任《哈佛商业评论》主编，作为市场营销领域里程碑式的偶像人物，他那些令人耳目一新但又充满争议的书籍和文章影响了一代又一代的学者和实业界人士。　　莱维特1925年生于德国，后移居美国，1959年加入哈佛商学院，不久即获得

【目录】

推荐序一　陈春花

推荐序二　刘湘明

译者序

新版译

原版序

1　市场营销与企业的目的

2　市场全球化

3　服务的工业化

4　差异化——万物皆可行

5　无形产品和产品无形特性的营销

6　客户关系管理

7　营销想象力

8　营销短视症

9　驾驶产品生命周期

10　创新模仿

11　市场营销及其引发的不满情绪

版权说明