农产品网络营销

图书标准信息

• 作者 郑佳 著
• 出版社 中国农业大学出版社
• 出版时间 2018-05
• 版次 1
• ISBN 9787565519710
• 定价 33.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 211页
• 字数 340千字

【内容简介】

《农产品网络营销》从农产品网络营销认知开始，到农产品网络调研与数据分析、农产品网络品牌、农产品搜索引擎营销、农产品网络广告、农产品社会化网络推广、农产品网络促销、农产品网络营销新发展共8个项目内容。在项目学习到实践操作中，以农业企业、农业园区、家庭农场、农业创业团队等实际运营项目为案例，围绕运营项目开展具有实际意义的实践操作训练，让学生在了解目前农业主体面临的市场环境和实际问题基础上，培养学生分析问题、解决问题的能力，从而全面掌握农产品网络营销的基本理论和实践操作技能，为从事农产品网络营销工作以及创新创业打下坚实的基础。

【目录】

项目一 农产品网络营销认知
任务一 农产品网络营销基础认知
一、什么是农产品网络营销
二、农产品网络营销的常见形式
三、农产品网络营销实施框架
任务二 农产品网络销售特认知
一、农产品网络销售商品特
二、农产品网络销售包装特
三、农产品网络销售物流特
任务三 农产品网络环境分析
一、什么是农产品网络营销环境
二、农产品网络营销的宏观环境分析
三、农产品网络营销的微观环境分析
任务四 农产品网络消费用户画像
一、农产品网络消费数据抽取
二、农产品网络消费者用户标签
三、农产品网络消费用户画像呈现
项目二 农产品网络调研与数据分析
任务一 了解农产品网络市场调研的概述
一、农产品网络市场调研概念
二、农产品网络市场调研的本质和意义
三、农产品网络调研策略和步骤
任务二 选择农产品网络市场调研方法
一、网络直接调研
二、网络间接调研
任务三 设计农产品网络调查问卷
任务四 农产品网络调研数据分析
一、数据库的查询
二、利用ss软件进行数据分析
三、撰写网络市场调研报告
项目三 农产品网络品牌
任务一 农产品网络品牌认知
一、什么是农产品品牌
二、品牌营销理念
三、农产品网络品牌的特征
任务二 了解农产品网络品牌现状
一、中国农产品进入品牌化时代
二、中国农产品网络品牌存在的主要问题
三、中国农产品品牌建设需要实现五个基本突破
任务三 农产品品牌战略规划
一、品牌战略规划程序
二、品牌战略规划的实施程序
任务四 农产品网络品牌塑造方法
一、寻找激活农产品网络品牌的支点
二、寻找激活品牌的决定瞬间
项目四 农产品搜索引擎营销
任务一 搜索引擎营销基础认知
一、认识搜索引擎
二、搜索引擎分类
三、搜索引擎营销
四、搜索引擎营销的主要模式
任务二 农产品搜索引擎营销
一、快速登录搜索引擎
二、农产品搜索引擎关键词优化
项目五 农产品网络广告
任务一 农产品网络广告基础
一、农产品网络广告的概念
二、农产品网络广告的要素
三、农产品网络广告的特征
四、网络广告的优缺点
五、农产品网络广告的常见形式
任务二 农产品网络广告文案
一、网络广告标题
二、农产品网络广告正文
三、农产品网络广告号
任务三 农产品网络广告图案
一、文字设计
二、图片设计
三、排版设计
任务四 农产品网络广告实施
一、目标受众分析
二、确定广告目标
三、发布网络广告
项目六 农产品社会化网络推广
任务一 农产品营销
一、农产品营销基础认识
二、农产品营销策略
三、农产品营销实施
任务二 农产品营销
一、农产品营销基础认识
二、农产品营销策略
三、农产品营销实施
任务三 农产品社群营销
一、农产品社群营销基础认识
二、农产品社群营销策略
三、农产品社群营销实施
项目七 农产品网络促销
任务一 农产品网络促销概述
一、网络促销的含义与特点
二、网络促销的作用
三、网络促销实施
任务二 农产品网络促销的常见形式
一、价格折扣
二、节网络促销
三、网络
四、购
五、网络费试用
项目八 农产品网络营销新发展
任务一 o2o模式
一、什么是o2o
二、农产品o2o典型类型
三、如何做好农产品营销o2o
任务二 众筹模式
一、什么是众筹
二、农产品众筹的形式
三、农产品众筹的策略
参文献