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国际营销学
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作者李怀斌、周学仁、张北光 编著
出版社东北财经大学出版社
出版时间2011
装帧平装
货号A13
上书时间2024-12-06
商品详情
- 品相描述：九品
图书标准信息
- 作者 李怀斌、周学仁、张北光 编著
- 出版社 东北财经大学出版社
- 出版时间 2011
- ISBN 9787565403590
- 定价 28.00元
- 装帧 平装
- 开本 24cm
- 页数 216页
- 正文语种 简体中文
- 【内容简介】
- 本书共分10章，主要内容包括：国际营销概述、国际营销环境、国际营销调研与预测、国际营销战略策划、国际市场选择与进入、国际产品策略、国际定价策略、国际营销组织与控制等。
- 【目录】
- *
学习目标
1.1 国际营销
1.2 国际营销的动因与障碍
1.3 国际营销的任务
本章小结
案例分析：飞达仕公司的国际业务
复习思考题
第2章 国际营销环境
学习目标
2.1 国际政治与法律环境
2.2 国际经济与技术环境
2.3 国际文化与自然环境
本章小结
案例分析：中韩贸易战——大蒜与手机之争
复习思考题
第3章 国际营销调研与预测
学习目标
3.1 国际营销调研概述
3.2 国际营销调研方法
3.3 国际市场需求预测
本章小结
案例分析：福达公司的三份调研报告
复习思考题
第4章 国际营销战略策划
学习目标
4.1 国际营销战略策划概述
4.2 战略业务单位策划
4.3 国际竞争战略策划
本章小结
案例分析：索尼公司的欧洲战略
复习思考题
第5章 国际市场选择与进入
学习目标
5.1 国际市场细分
5.2 国际目标市场战略
5.3 国际市场进入模式
本章小结
案例分析：海尔集团的国际化道路
复习思考题
第6章 国际产品策略
学习目标
6.1 国际产品策略
6.2 国际品牌策略
6.3 国际服务策略
本章小结
案例分析：吉列公司剃须刀的生命周期
复习思考题
第7章 国际定价策略
学习目标
7.1 国际定价概述
7.2 国际定价方法
7.3 国际定价策略
本章小结
案例分析：奔驰汽车公司的价格策略
复习思考题
第8章 国际分销策略
学习目标
8.1 国际分销渠道概述
8.2 国际分销渠道策略
8.3 国际物流策略
本章小结
案例分析：可口可乐公司的欧洲分销
复习思考题
第9章 国际营销传播策略
学习目标
9.1 国际整合营销传播概述
9.2 大众国际营销传播策略
9.3 人员国际营销传播策略
本章小结
案例分析：福特汽车公司的促销策略
复习思考题
第10章 国际营销组织与控制
学习目标
10.1 国际营销组织
10.2 国际营销控制
本章小结
案例分析：GFT公司的国际营销组织
复习思考题
参考文献
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