大数据 商业驱动力如何利用大数据赢得客户 战胜对手 提升效益

图书标准信息

• 作者 [美]Russell、Glass 著；宫鑫、康宁、杨志芳 译
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2015-11
• 版次 01
• ISBN 9787115403285
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 167页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 新信息时代商业经济与管理译丛

【内容简介】

《大数据 商业驱动力如何利用大数据赢得客户 战胜对手 提升效益》中所提及的人物和事例就是为了给您一个独特的视野，让您看到在数据时代来临的首波洪流中，它如何改变企业、如何影响企业的业务。这些开拓者们不仅为他们的公司带来了巨大优势，同时在这个高度竞争的世界里，他们也将公司提升到了一个长期领先的地位。

【作者简介】

宫鑫：射手学院创始人，搜索引擎营销专家，曾任百度认证负责人，品众互动首席优化师。著有《Google广告优化与工具》；主持编写《百度推广-搜索营销新视角》、《点金时刻-搜索营销实战前沿》；译著十余本。

康宁：上海外国语大学英语语言文学博士，现为青岛科技大学外国语学院副教授，英语系主任，翻译硕士教育中心主任。在《中国翻译》等期刊发表论文二十余篇，出版译著一部。曾为青岛海尔等多家公司担任兼职译审和翻译。

杨志芳：青岛科技大学翻译硕士，射手学院培训经理，长期活跃于互联网营销领域。译有《数字营销解析》、《社会化媒体营销方法与技巧（第2版）》，参与翻译《转化：提升网站流量和转化率的技巧》等图书。

【目录】

1大数据，大效益 

2以客户中心、数据为驱动的商业模式发展历程               

3顾客购买行为的转变或者说互联网如何毁灭了三杯马提尼午餐        

4营销堆栈——为什么首席营销官和首席信息官要同台共事           
堆栈中的软件 

5技术如何为市场和销售架桥                             
技术使电子签名公司DocuSign的销售部门和营销部门更为协调
Bizo公司如何利用数据使市场营销与销售强强联合 

6数据与在线广告的兴起 
受众数据的早期使用 
早期的市场营销分析——观众审计 
互联网广告的兴起       
广告网络
受众平台 
在线广告交易        
访客召回       
社交媒体广告的飞跃式发展             
企业如何将数据应用于展示类广告  

7利用大数据来更好地了解现有客户并打动潜在客户                         
Netflix大秀数据肌肉  
SaaS开辟了解客户的窗口         
预见性案源建模的威力                
大数据不仅限于互联网公司使用   

8 左脑型领导者到来，市场营销部门崛起                           

9 实施大数据计划（有时要从小处着手）                     
将大数据引进你的业务要遵循的十一项原则                  

10检测、测试与归因          
数据与检测       
测试展示广告的力量       
数据和测试 
数据和归因       
归因的大喜之日

11数据事关企业的生死存亡                    
垮掉的企业   
濒死体验        
文化冲突  
错失的良机   
与死神擦肩而过?        
幸灾乐祸? 

12负责任地使用数据 
隐私与在线广告      
隐私与企业数据库             
企业的责任                 

13大数据之大未来 
Cleversafe公司如何利用数据的力量  
主流发展趋势界定大数据的未来  
人力依然重要