苹果应用开发与营销

图书标准信息

• 作者 [美]Dave、Michael Schneider 著；赵俐 译
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2012-05
• 版次 2
• ISBN 9787115277510
• 定价 79.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 358页
• 字数 550千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 图灵程序设计丛书

【内容简介】

《图灵程序设计丛书·移动开发系列：苹果应用开发与营销（第2版）》介绍了从应用开发到应用上市销售等各个阶段需要进行的各种工作。包括分析应用创意和竞争力,确定目标受众,评估销售潜力；保护业务和知识产权,避免潜在的法律纠纷；将iOS应用转化为有力的营销工具；综合运用交叉促销、社交媒体；充分利用应用内广告和应用内购买等商业创收模式；提高可用性、进行有效测试；利用设计网络来建立口碑；成功完成AppStore的提交过程；利用新闻稿、应用评论、促销和赠品等方式实施发布后的营销策略。

《图灵程序设计丛书·移动开发系列：苹果应用开发与营销（第2版）》你想开发在AppStore中出售的应用,那么本书适合你阅读。

【作者简介】

Dave Wooldridge  Electric Butterfly公司创始人，有着近20年的软件开发经验，曾开发过多个备受赞誉的网站。Dave热衷于iOS应用开发和写作，除本书外，还著有The Developer Sketchbook系列丛书和《iPad开发基础教程》，并一直为多家科技杂志撰写文章。他还是MacTech Magazine“每月软件营销”专栏作家。Twitter别名ebutterfly。Michael Schneider  HiveBrain软件公司创始人。HiveBrain的主要业务是为iTunes App Store开发应用，其最著名的应用TouchType曾在美国的App Store中排名第十三。Michael还拥有一家法律咨询公司Bitwise Legal，主要为软件和交互媒体客户提供法律咨询，客户中不乏Bungie这样的知名游戏开发公司。Twitter别名hivebrain。

【目录】

第1章市场很拥挤,要有大局观

1.1为什么要为iOS开发者写这本讲商业的书

1.1.1面对移动营销的新世界

1.1.2请放心,本书并非一本常规的商业书籍

1.2为成功做好规划

1.3如何使用本书

1.4创建第一个iOS应用

1.5已经进入AppStore了？何时促销都不晚

1.6为客户开发iOS应用

1.7准备好深入学习了吗

第2章打磨创意,提高应用竞争力

2.1满足需求

2.1.1发现未被开拓的市场

2.1.2改善移动体验

2.1.3与同类应用竞争

2.2何时应该避免过饱和的产品分类

2.3对竞争情况进行评估

2.3.1使用其他目录进行竞争力研究

2.3.2分析应用排名的统计信息

2.3.3在竞争对手的客户评价中找到灵感

2.3.4亲自测试竞争对手的产品

2.4独树一帜

2.5面向多种iOS设备

2.6从商业角度来考虑通用应用

2.7起名的学问

2.8注册网站域名

2.9为iOS应用制作一个独特的标识

2.10继续前进

第3章保护知识产权

3.1什么是知识产权

3.2确定知识产权策略

3.2.1iOS应用的与众不同之处

3.2.2拟定一个专门针对iOS应用的行动计划

3.2.3对应用进行版权保护

3.2.4为应用的图标和徽标申请商标

3.2.5商业机密

3.2.6专利

3.3在合同和员工协议中解决知识产权归属问题

3.3.1雇用承包商

3.3.2雇用员工

3.4知识产权的引进许可

3.4.1书面记录你引进的许可

3.4.2知道你都得到了哪些权利

3.4.3避免病毒性许可

3.4.4不要使用苹果的商标

3.5创建自定义最终用户许可协议

3.5.1EULA的作用

3.5.2苹果的EULA

3.5.3使用自己的EULA的原因

3.6如何以及何时诉诸法律

3.6.1解决争议的第一步

3.6.2起诉前

3.6.3诉讼

3.7小结

第4章应用本身就是最好的营销工具

4.1成功的第一步：第一印象决定一切

4.1.1第一个视觉信号

4.1.2第二个视觉信号

4.1.3良好的第一印象的更多好处

4.2按苹果沙盒的规则出牌

4.3面向多种iOS设备进行设计

4.3.1准备用户界面的美工素材

4.3.2iPad的方向

4.3.3Retina显示屏的双倍效果

4.4创建有效的应用图标和徽标

4.4.1应用图标规则及工具

4.4.2设计自定义的应用图标

4.4.3不要忘了徽标

4.4.4保持一致的品牌标识

4.5界面设计：从用户而不是开发人员的角度思考

4.5.1原型的巨大价值

4.5.2挑战常规自定义界面设计

4.5.3熟悉的UIKit让人放心

4.5.4可访问性的设计

4.6应对艺术性挑战的技巧

4.6.1寻找图形和图标

4.6.2选择字体

4.6.3增加音频和音乐

4.6.4使用专业的设计服务

4.7继续提高你的创造力

第5章植入社会营销功能：在应用中促销

5.1鼓励用户在应用中进行评价

5.1.1让用户在使用过程中给出反馈

5.1.2何时要求用户评价

5.2通过应用内电子邮件和社交网络功能告诉朋友

5.2.1使用第三方Web服务

5.2.2通过应用内的共享功能来连接用户

5.2.3添加电子邮件支持

5.2.4集成Twitter和Facebook

5.3数量的优势：借助应用内交叉促销产生增效

5.3.1建立商店

5.3.2联合同行,共创繁荣

5.4让用户通过第三方社交游戏平台进行交流

5.4.1热情是会"传染"的

5.4.2选择社交游戏平台

5.5小结

第6章生财之道：免费的回报

6.1免费应用的生财之道

6.1.1免费策略

6.1.2在购买前先试用

6.2二选一：精简版还是应用内购买

6.3精简版方法：虽然内容不多,却有绝妙的体验

6.3.1谨慎行事：免费精简版的约束

6.3.2免费精简版真的能增加付费版的销量吗

6.3.3如果牛奶免费了,那么人们不会再买牛

6.3.4何时发布精简版

6.3.5完善应用内宣传标语

6.3.6让精简版足够可靠

6.3.7把数据从精简版转移到付费版

6.4保证市场份额：现在免费,然后追加销售

6.5通过联盟计划挖掘额外收入

6.5.1联盟计划的运作方式

6.5.2加入iTunes联盟计划

6.6更多免费策略

第7章免费也赚钱：iAd和其他应用内广告

7.1何时使用应用内广告

7.1.1了解用户

7.1.2把应用内广告作为一种销售工具

7.2选择移动广告网络

7.2.1研究可选方案

7.2.2哪个广告网络最适合你

7.3建立一个靠广告支持的应用

7.3.1广告要兼顾UI设计的美学

7.3.2发现最好的广告网络组合

7.3.3利用自家广告的力量

7.4在iOS应用中实现苹果的iAd

7.4.1加入iAd网络

7.4.2设计应用来显示iAd广告横幅

7.4.3支持广告的应用编程

7.4.4在应用中启用实际的广告

7.5知识就是力量：通过分析来跟踪应用的使用情况

7.6考虑赞助式广告和植入式广告

7.7小结

第8章免费增值模式与应用内购买的结合之道

8.1人不如故：老用户是最好的客户

8.1.1支持长尾效应：从持续开发中盈利

8.1.2挑战用户的传统观念

8.2何时以及如何使用应用内购买

8.2.1理解基本原则

8.2.2大道至简

8.2.3展示是成功的关键

8.2.4找准卖点

8.3提供和管理应用内购买

8.3.1解锁内置的内容

8.3.2从服务器下载新内容

8.3.3寻求帮助

8.4在iTunesConnect中配置应用内购买

8.4.1创建一个iTunesTestUser账户

8.4.2创建应用内购买物品

8.4.3管理应用内购买物品

8.5准备测试设备

8.6了解StoreKit框架

8.6.1配置应用内购买的项目

8.6.2做一些基本的设置工作

8.7将应用内购买功能上线并运行

8.7.1第1步：客户是否允许应用内购买

8.7.2第2步：获取可用的应用内购买物品

8.7.3第3步：提交购买请求

8.7.4第4步：接收支付状态

8.7.5第5步：提供对已购买内容的访问

8.8在多个设备上同步所购买的内容

8.9挖掘更多创收的机会

第9章测试和可用性：给客户留下最好的印象

9.1避免大部分一星级评价

9.1.1避免常见问题

9.1.2征询直接反馈

9.2应用内帮助,减少用户的麻烦

9.2.1通过屏幕提示为知识播种

9.2.2指导视频：双刃剑

9.2.3多用图像,少用文字

9.2.4提供带文本帮助的移动手册

9.3配置：准备开发设备

9.3.1第1步：在XcodeOrganizer中建立测试设备

9.3.2第2步：获取开发证书

9.3.3第3步：注册设备ID

9.3.4第4步：创建一个应用ID

9.3.5第5步：生成和安装配置文件

9.3.6第6步：在测试设备上运行Xcode项目

9.4Beta测试：临时发布的步骤详解

9.4.1第1步：获取发布证书

9.4.2第2步：注册Beta测试人员的设备ID

9.4.3第3步：生成和安装临时发布配置文件

9.4.4第4步：为临时发布配置你的应用

9.4.5第5步：创建Entitlements文件

9.4.6第6步：编译iOS应用

9.4.7第7步：把应用发布给beta测试人员

9.5以无线方式发布给beta测试人员

9.6测试是有力的保障

第10章拉开舞会的帷幕：在发布前造势

10.1最后的倒计时：准备行动

10.1.1花时间寻找受众

10.1.2精心准备电梯推介

10.1.3收集其他预发布阶段的市场营销资料

10.2iOS应用需要精心设计的网站

10.2.1网络托管

10.2.2格式的选择：博客与自定义站点

10.2.3域名优势

10.2.4SEO策略

10.2.5跟踪网站流量

10.2.6剖析iOS应用网站

10.2.7先收集信息,再销售产品

10.3为什么网站与MobileSafari的兼容性如此重要

10.3.1"我准备好为你拍摄特写了,Viewport先生"

10.3.2使用浏览器检测来呈现有针对性的内容

10.3.3用与iOS兼容的内容动态替换Flash

10.3.4用书签装点主屏幕

10.4宣传造势：博客、Twitter和社交网络的力量

10.4.1发展壮大在线社区

10.4.2博客推广

10.4.3Twitter

10.4.4Facebook

10.4.5其他社交网络和书签网站

10.4.6在论坛、讨论组和博客中发表评论

10.5不要过度宣传：保持专业声誉

10.6每个人都喜欢成功者：收集预发布媒体和推荐信息

10.6.1准备待办事项清单

10.6.2建立关系

10.6.3提供独家新闻和应用宣传专用版,保证媒体进行报道

10.7小结

第11章芝麻开门：AppStore提交过程

11.1定价策略

11.1.1分析类似的应用

11.1.2留下回旋余地

11.1.3维持长期业务

11.1.4认知价值和消费者阻力

11.2使应用更易被发现：关键词和名称的艺术

11.2.1指定关键词

11.2.2命名游戏

11.3完善应用描述的宣传标语

11.3.1什么是应用描述

11.3.2获奖和推荐

11.3.3应用的功能和益处

11.3.4综合描述

11.4一图胜千言：屏幕截图的重要性

11.4.1选择主要的屏幕截图

11.4.2截图并不仅限于屏幕

11.5为AppStore准备应用的二进制文件

11.5.1第1步：确认发布证书已安装

11.5.2第2步：生成和安装AppStore发布配置文件

11.5.3第3步：为AppStore发布配置Xcode项目

11.5.4第4步：编译iOS应用

11.6确保苹果公司已处理了合同和付款设置

11.7准备好了吗？在iTunesConnect中提交你的应用

11.7.1第1步：创建一个新的应用条目

11.7.2第2步：设置上架日期和售价

11.7.3第3步：提交应用的元数据

11.7.4第4步：为应用指定等级

11.7.5第5步：上传应用图标和屏幕截图

11.7.6第6步：支持多语言

11.7.7第7步：上传应用二进制文件供AppStore评审

11.8再次尝试：应对AppStore的拒绝

11.9获得批准!前方就是乐土

11.10分析AppStore的销售统计数据

11.11开足马力,加速前进

第12章提高应用的知名度

12.1投入开发应用时付出的同等精力来宣传应用

12.1.1利用宣传的新星爆发力发布应用

12.1.2获得专家的帮助

12.2精心撰写有效新闻稿的艺术

12.2.1新闻稿的基本要素

12.2.2翻译新闻稿

12.2.3全天候的虚拟新闻发布室

12.2.4与媒体联络

12.3发放促销代码：向有影响力的博客和评论网站征求应用评论

12.3.1提供评论材料

12.3.2获取促销代码

12.3.3宣传需要规划和耐心

12.4开展促销和赠送活动,提高应用的曝光度

12.5选准时机开展促销活动,重新推动应用下载

12.6广告能够提高应用的销量吗

12.6.1面向移动受众的广告

12.6.2充分利用iAdforDevelopers

12.6.3利用每安装付费来激励应用的交叉销售

12.7与客户保持联系

12.7.1经常进行应用更新

12.7.2提供高质量的支持服务

12.8维持应用在AppStore的发展趋势的更多技巧

12.8.1充分利用有声望的奖项和推荐

12.8.2分享知识

12.8.3接受采访和参加播客节目

12.9展望未来

附录A应用研究和营销的在线资源