微博营销

图书标准信息

• 作者 胡卫夕、宋逸 著；涂永武 校
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2011-08
• 版次 1
• ISBN 9787111353379
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 236页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 新经济必读丛书

【内容简介】

在Twitter引爆微博这一概念后，微博在中国获得了爆炸式的发展，成为中国互联网最耀眼的明星。与此同时，中国企业也进入微博营销时代，微博不仅将与企业紧密结合，而且还将改变、影响和改造整个商业社会。

一些有远见的企业已经意识到并利用微博推动着他们的事业，在各大企业纷纷加入微博的背后，是微博作为社会化媒体对传统营销产生巨大冲击的直观表现。微博正在营销领域掀起一场革命，微博可以成为品牌传播的利器、微博可以成为关系营销的创新工具、微博可以成为危机公关的理想选择……

《微博营销：把企业搬到微博上》详细介绍了微博的起源与发展、微博给营销带来革命性、颠覆性影响。全面阐述了微博在互联网时代的营销功能，透彻地分析了企业利用微博进行营销的策略与步骤。同时。总结了微博营销带来的风险以及非盈利组织如何进行微博营销；通过案例系统的展示了不同行业、不同规模的企业是如何利用微博进行营销。

【作者简介】

胡卫夕，深圳大学经济学硕士，互联网信徒，曾活跃于多个网络社区：长期关注信息革命给商业带来的影响，有较为丰富的网络营销实践经验，对互联网广告、社会化网络以及新媒体营销有独到的见解，对社会化媒体营销、互动营销等有较深入研究，并于2010年2月成立“加速度微营销工作室”。

宋逸，深圳大学经济学硕士，新媒体思考者、微博控，对网络营销有着独特热情，行文思路清晰、文笔流畅。对传媒、SNS服务、新媒体营销有独到的见解，擅长社会化媒体营销研究，现专注于微博营销的理论研究与微博营销的实践。并于2010年2月与胡卫夕成立“加速度微营销工作室”。

【目录】

前言：戴尔的新战场

认识篇

第1章被微博改变的世界

1.1微博的前世今生

1.2微博照耀中国

1.3微博何以改变世界

1.4微博的未来

第2章微博引发的营销革命

2.1微博对营销的创新

2.1.1什么是微博营销

2.1.2微博营销：湿营销的最佳阐释

2.1.3微博营销：4C理论的完美实践

2.1.4微博营销：整合营销传播的天然平台

2.1.5微博营销：病毒式营销的创新方式

2.1.6微博营销：直复营销的理想工具

2.2微博营销的功能

2.2.1微博是品牌营销的利器

2.2.2微博是市场调查与产品开发的创新工具

2.2.3微博是危机公关的理想选择

2.2.4微博是客户关系管理的绝佳助手

实战篇

第3章让微博营销成为营销的重点

3.1态度决定成败-该如何对待微博营销

3.2避开微博营销的认识误区

3.3微博用户分析：微博上都有谁

第4章微博营销的策略

4.1微博营销的内容策略

4.1.1企业的产品信息

4.1.2企业对外发布的企业相关新闻

4.1.3企业行业有关的信息

4.1.4与企业相关的娱乐信息

4.2微博营销的互动策略

4.2.1开展活动

4.2.2调查与反馈

4.3微博营销的整合策略

4.3.1企业微博营销与其他营销渠道的整合

4.3.2微博与其他社会化营销平台等的整合

4.4微博营销的第三方应用策略

4.5微博营销的企业人参与策略

第5章微博营销的实战步骤

5.1组建微博营销团队：优秀的团队是成功的基石

5.2制定微博营销方案：为微博营销找到方向与目标

5.3微博营销的执行：在实战中提升营销能力

5.4微博营销的效果评价与反馈：有效才是王道

第6章实现微博营销的创新

6.1微博营销的创新原则

6.1.1为粉丝提供持续价值是微博营销创新的核心

6.1.2提高粉丝参与度是微博营销创新的重要原则

6.1.3与时俱进、适时而变是微博营销创新的重要原则

6.2微博营销的创新方向

6.2.1微博内容的创新

6.2.2微博活动的创新

6.3向蔡文胜、郑渊洁学习微博营销的创新

6.3.1蔡文胜：创新成就个人营销第一案

6.3.2郑渊洁：童话大王的微博创新

第7章微博营销的风险

7.1微博营销风险的类型

7.1.1企业员工及相关个人微博带来的风险

7.1.2企业官方微博带来的风险

7.1.3账号安全带来的风险

7.2微博营销风险的防范与控制

7.2.1深刻理解微博所代表的社会化媒体给营销风险控制带来的变革

7.2.2做好微博营销风险的监测

7.2.3加强员工微博管理

第8章非营利组织与公共部门的微博营销

8.1非营利组织的微博营销

8.1.1非营利组织为什么要进驻微博

8.1.2非营利组织如何进行微博运营

8.2公共部门的微博营销

8.2.1微博对于公共部门的意义

8.2.2公共部门如何进行微博运营

案例篇

第9章《新周刊》：微博时代的媒体生存方式

9.1营销关键点

9.2营销背景

9.3营销概况

9.4策略分析

9.5努力方向

9.6案例对媒体行业的启示

第10章香港海港城：开创商场营销新模式

10.1营销关键点

10.2营销背景

10.3微博营销概况

10.4策略分析

10.5对大型商场微博营销的启示

第11章招商银行：金融业的微博营销标杆

11.1营销关键点

11.2营销背景

11.3微博营销概况

11.4策略分析

11.5对金融业微博营销的启示

第12章戴尔：从Twitter到新浪微博

12.1营销关键点

12.2营销背景

12.3戴尔在Twitter

12.4戴尔在新浪微博

第13章凡客诚品：互联网快品牌的微博营销之道

13.1营销关键点

13.2营销背景

13.3凡客的微博营销概况-每个人都有一条“围脖”

13.4我是一名凡客-凡客微博营销特点

13.5凡客微博营销的启示

第14章螺蛳粉先生：中小企业微博营销的典范

14.1营销关键点

14.2营销概况

14.3螺蛳粉先生的微博营销之路

14.4给中小企业微博营销的启示