数字营销伦理与法规

图书标准信息

• 作者 周茂君；刘明秀
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2023-03
• 版次 31
• ISBN 9787030746696
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 312页
• 字数 305千字

【内容简介】

本书从数字营销伦理与数字营销法规的基本概念入手，厘清伦理、广告伦理和数字营销伦理的内在关联与不同之处，探讨数字营销人的伦理素养在伦理决策中扮演的角色；既分析数字营销关系者—广告主、数字营销公司、数字媒体平台、用户的伦理责任，又尝试构建起数字营销伦理评价体系；梳理数字营销法规的演进线索，讨论数字营销市场的监管困境与制度建设构想，剖析我国数字营销市场行政监管系统，分解对数字营销市场主体—广告主、数字营销公司、数字媒体平台和第三方监测机构的监管实践，条分缕析其在数字营销中的违法行为及法律责任。本书将伦理规范、法规条款与案例分析紧密结合，是国内最早对数字营销伦理与法规进行专门论述的著作之一。

【目录】

**章　数字营销伦理与法规概述/1 

**节　数字营销伦理与法规的概念/2 

一、数字营销伦理的概念/2 

二、数字营销法规的定义/7 

第二节　数字营销伦理与法规内容/9 

一、数字营销伦理的内容/9 

二、数字营销法规内容的演进/15 

第三节　数字营销伦理与法规的特征/18 

一、数字营销伦理的特征/18 

二、数字营销法规的特征/21 

第四节　数字营销伦理与法规的关系/24 

一、数字营销伦理与法规的关系界定/24 

二、数字营销伦理与法规的关系呈现/25 

第二章　伦理、广告伦理与数字营销伦理/28 

**节　伦理的概念及其演进/28 

一、什么是伦理/29 

二、伦理理论的演进/36 

第二节　广告伦理/38 

一、广告伦理的内涵/39 

二、广告伦理失范的表现/40 

三、广告伦理实现的途径/42 

第三节　数字营销伦理/46 

一、数字营销伦理的产生/46 

二、数字营销伦理失范的表现形态/48 

三、数字营销伦理失范的危害/50 

四、对数字营销伦理失范的救治/52 

第三章　数字营销人的伦理素养与伦理决策/57 

**节　数字营销人伦理素养的构成/57 

一、数字营销人的职业素养/58 

二、数字营销人的内在修养/63 

三、数字营销人的个人品德/65 

第二节　数字营销伦理决策/66 

一、影响数字营销伦理决策的因素/67 

二、数字营销伦理决策的促进方式/72 

第三节　数字营销人伦理素养在伦理决策中扮演的角色/78 

一、数字营销人伦理素养与伦理决策的相互关系/78 

二、数字营销人伦理素养在伦理决策中扮演关键者角色/79 

第四章　数字营销市场主体的伦理责任/85 

**节　广告主的伦理责任/85 

一、数字营销伦理决策模式/86 

二、广告主是数字营销伦理的主导者/87 

三、广告主伦理责任的构成/89 

第二节　数字营销公司的伦理责任/93 

一、数字营销公司的伦理困境/93 

二、数字营销公司的伦理边界/94 

第三节　数字媒体平台的伦理责任/97 

一、数字媒体平台的伦理风险/98 

二、提升数字媒体伦理责任的有效途径/100 

第四节　用户的伦理责任/103 

一、传播真实信息/104 

二、提高自身伦理素养/105 

第五节　数字营销利益相关者的伦理责任/107 

一、合理利用数据/108 

二、关注社会效益/109 

三、推进数据共享/110 

第五章　数字营销伦理体系的构建/112 

**节　数字营销伦理体系构建的意义/112 

一、建立良好的数字营销市场秩序/113 

二、确保用户的合法权益/114 

三、促进数字营销市场健康发展/　115 

第二节　数字营销伦理体系的构建原则/117 

一、诚实守信原则/117 

二、公平合理原则/119 

三、合乎道德原则/120 

第三节　四维构建数字营销伦理体系/121 

一、数字营销伦理体系的考量因素/122 

二、数字营销伦理体系的构成维度/124 

三、数字营销伦理体系的四维构建/130 

第六章　数字营销法规的历史发展/139 

**节　国外互联网管理制度与数字营销法规的变迁/139 

一、国外互联网管理制度经历的三个阶段/140 

二、相关国际组织制定的电子商务法规、电子通信公约/144 

三、国外数字营销法规的变迁/146 

第二节　我国互联网监管与数字营销法规的历史轨迹/152 

一、从先发展，再规范到发展规范并重： 

我国互联网监管重心转向/153 

二、我国的数字营销法规发展/156 

第七章　我国数字营销市场监管困境与制度建设构想/168 

**节　数字营销市场监管困境之表现/168 

一、监管主体难界定/169 

二、监管对象难明确/170 

三、监管过程难控制/172 

四、监管结果难处罚/173 

第二节　造成我国数字营销市场监管困境的原因/173 

一、先发展，再规范造成对数字营销市场监管的滞后/174 

二、相关监管法律供给不足/175 

三、监管技术手段落后造成对数字广告监管难以到位/176 

第三节　建立我国数字营销监管制度的构想/179 

一、中国数字营销监管制度的总体框架/179 

二、事前审查：ISP、ICP正本清源/180 

三、事中监管：内在约束与外在规范双管齐下/183 

四、事后监督：互联网广告用户监督机制/195 

第八章　我国数字营销市场监管系统/197 

**节　我国数字营销市场监管的系统构成/197 

一、数字营销市场监管系统概述/197 

二、数字营销市场监管的系统构成及运行/199 

第二节　对数字营销市场主体的登记、注册/203 

一、对市场主体登记、注册的基本要求/204 

二、数字营销经营者申请登记、注册应具备的资质条件/207 

三、数字营销经营者的登记、注册办法和程序/209 

第三节　对数字营销违法案件的行政处罚/214 

一、市场监督管理机关及其职责/214 

二、对违法案件实施行政处罚应遵循的原则/217 

三、对违法案件实施行政处罚的一般程序与简易程序/219 

第九章　我国对数字营销市场主体的监管/222 

**节　对广告主数字营销行为的监管/222 

一、广告主的角色转换与对自有平台的运营/222 

二、广告主数字营销失范的表现/226 

三、造成广告主数字营销失范的原因/230 

四、将广告主数字营销行为纳入法律监管的范围/231 

第二节　对数字营销公司的监管/233 

一、技术让用户、数据和点击率成为数字营销公司的中心/233 

二、数字营销公司行为失范的表现/235 

三、造成数字营销公司行为失范的原因/237 

四、对数字营销公司失范行为的规范/239 

第三节　对数字媒体平台的监管/240 

一、数字媒体行业乱象的表现/241 

二、数字媒体行业产生乱象的原因/243 

三、对数字媒体平台监管的建议/245 

第四节　对第三方监测机构的监管/247 

一、第三方监测机构的概念及其崛起/247 

二、第三方监测市场乱象的表现/248 

三、造成第三方监测市场乱象的原因/251 

四、对第三方监测机构监管的对策/253 

第十章　数字营销违法行为及其法律责任/256 

**节　数字营销违法行为及其表现形式/256 

一、数字营销违法行为的概念与构成条件/257 

二、数字营销违法行为的表现形式/258 

第二节　数字营销违法行为的法律责任/268 

一、数字营销违法行为的行政责任/269 

二、数字营销违法行为的民事责任/270 

三、数字营销违法行为的刑事责任/271 

第三节　对数字营销违法行为的处罚/272 

一、对虚假数字营销行为的处罚/273 

二、对误导性数字营销行为的处罚/274 

三、对不正当竞争行为的处罚/275 

四、对违反用户个人信息保护规定行为的处罚/276 

五、对数据造假行为的处罚/278 

六、对不当数字营销行为的处罚/278 

七、对恶意营销行为的处罚/280 

八、对网络欺诈行为的处罚/280 

参考文献/282 

后记/291