现代公共关系学

图书标准信息

• 作者 陈先红 著
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2009-08
• 版次 1
• ISBN 9787040273649
• 定价 32.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 447页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　这是一本汇聚国际视野、洞察公关本质、指导公关实践的教材，《现代公共关系学》既与国际接轨又具国情特色，既反映学科传统又体现当代素养，兼具理论性、实战性和操作性。

　　全书分为原理篇和实务篇两大部分。

　　原理篇包括“PublicRelations”的词汇演变、观念变迁、范式转移、理论建构、本质属性、功能特点、主体构成、工作对象、工作内容、流程步骤等内容，既具有古今传统的公共关系架构，又包容中西最新的公共关系思想。实务篇包括策划、战略、传播、工具等核心技巧，既具有广泛多元的结构包容性，又具有融理论与实务于一体的实战智慧。

　　《现代公共关系学》编排错落有致，新颖独特，既有广角镜般的全景综论，又有放大镜般的深度剖析。每一章都设计有本章概要、经典回放、思考练习和案例研讨，并附有案例点评，以方便理解、学习、模拟、训练和自我检测。

　　《现代公共关系学》可作为公共关系学、新闻学、广告学、传播学、市场营销学、公共管理学、行政管理学等专业教科书，也可供专业策划人员阅读参考。

【作者简介】

　　陈先红，女，1967年生，湖北黄陂人，先盾毕业于中国人民大学档案系、华中理工大学新闻与信息传播学院和管理学院，现为华中科技大学新闻与信息传播学院副教授，广告系主任，品牌传播研究所副所长，中国国际公共关系协会学术工作委员会学术委员，中国策划学院研究员，香港中文大学、澳大利亚昆士兰大学、香港城市大学访问学者。研究方向：公共关系、广告与品牌传播。著有《公共关系生态论》、《IT广告的奥秘》、编著有国家“十一五”规划教材《广告策划创意学》（第三版·国家级优秀教材）、《广告学》（第三版·全国通用教材）、《CIS教程》、《广告学导论》、参编《公共关系学》（国家教育部颁教材）、《公共关系案例》（全国通用教材）等，主要学术论文有《中国大陆近十年公共关系研究实证报告》、《关系生态说的提出与公共关系理论的创新》、《论广告信息的不对称性》、《论新媒介即关系》、《论品牌传播的消费者导向原则》等，人大复印报刊资料全文转载多篇。并主持或参与中石化长燃、香港金马家居、上海耐尔袜业、杭州倍丝特服饰、安徽斯坦迪学院、厦华电子、中国雅戈尔、四川沱牌、中国海澜、深圳好日子香烟等100多家企业的品牌咨询和公关广告策划，曾为凯旋先驱国际公共关系公司的湖北代理，湖北卫视“创意无限”栏目点评专家。

【目录】

原理篇

第一章绪论

第二章公共关系的历史演变

第三章公共关系的一般原理

第四章公共关系工作

第五章公共关系的主体

第六章公共关系的对象

第七章公共关系的程序

实务篇

第八章公共关系策划

第九章公共关系战略表现

第十章公共关系传播策略

第十一章公共关系传播工具(上)

第十二章公共关系传播工具(下)

参考文献

后记

特别致谢