数字营销（第3版）

图书标准信息

• 作者 阳翼
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2022-11
• 版次 3
• ISBN 9787300312323
• 定价 55.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页
• 字数 286千字

【内容简介】

作为国内数字营销领域最早的原创著作，本书自2015年第1版发行以来，受到学界和业界的众多好评。随着消费者数字生活方式的不断演进以及数字技术的持续迭代，数字营销的实践与研究取得了一系列新的进展。
  第3版在如下方面作出重点更新与完善：根据行业发展增加了部分章节内容，如第3章“移动音频营销”、第6章 “虚拟游戏的体育运动形态——电子竞技”、第8章“电商直播营销”等；加大了部分重要内容的比重，如将短视频营销扩展为一章；全面更新与数字营销行业相关的数据资料、案例等。
  数字化媒体和数字化传播正在摇撼过去50年建造的现代营销大厦，此书有助你顺势而为、捷足先登，尽快适应和拥抱未来。

  ——卢泰宏 中山大学教授、中国营销研究中心创始人
  阳翼教授的这部著作紧跟数字时代浪潮，深刻洞察行业发展趋势，以严谨的学术研究为基础，以理论成果服务于实践为出发点，适应数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求。在我们这个领域，这样的学者太少，感谢阳翼教授！
  ——陈徐彬 虎啸奖创始人、中国商务广告协会数字营销专业委员会执行理事长兼秘书长

  此书包含众多不同领域的数字营销平台，内容深入浅出，理论与真实案例相结合，读来易于理解，便于实际应用。感谢阳翼教授及团队分享其多年的心血结晶，点赞！
  ——邓广梼 互动通控股集团总裁，北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心研究员

【作者简介】

阳 翼 中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者，暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任、管理学院品牌研究院副院长。获评“中国数字营销十年·杰出数字营销青年学者”（中国商务广告协会，2019）。出版《大数据营销》《人工智能营销》《数字消费者行为学》等14部著作。曾为中国移动、中国建设银行、长隆集团等提供咨询、培训或专项研究服务。

【目录】

第1章　数字营销概述　//1

引例　　伊利“朝气向前”打响2021春节营销战　//2

第1节　数字营销的定义　//2

第2节　数字营销的发展历程　//4

第3节　数字营销的价值　//8

案例分析1-1　　爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜　//10

案例分析1-2　　阿道夫×百度多维场景化整合营销　//13

第2章　社会化媒体营销　//15

引例　　支付宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微博　//16

第1节　社会化媒体概述　//17

第2节　微博营销　//20

案例2-1　　珀莱雅联合《中国妇女报》的微博营销成功之道　//36

第3节　微信营销　//38

案例2-2　　喜茶玩转小程序，打通线上线下渠道　//55

第4节　SNS营销　//58

案例2-3　　豆瓣：宝格丽精神传达的阵地　//68

案例分析2-1　　三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路　//70

案例分析2-2　　安踏奥运营销新花样：从公域到私域的闭环　//71

第3章　移动营销　//75

引例　　麦当劳开展“为冰淇淋解暑”O2O移动营销活动　//76

第1节　移动营销概述　//76

第2节　二维码营销　//78

案例3-1　　“随着指尖和Jeep去旅行”：关联场景与情怀的二维码营销　//85

第3节　LBS营销　//86

案例3-2　　腾讯社交广告LBS×生活服务业　//92

第4节　移动广告　//93

案例3-3　　你是什么性格主导色：网易云音乐H5爆火之道　//100

第5节　App营销　//102

案例3-4　　Keep带你跑出“趣”　//108

第6节　移动支付　//109

案例3-5　　微信红包　//115

第7节　移动音频营销　//116

案例3-6　　蜻蜓FM为美素佳儿定制音频节目　//123

案例分析3-1　　奶茶品牌蜜雪冰城：魔性主题曲走红出圈　//124

案例分析3-2　　天猫与二更联手打造《天猫广告礼》　//126

第4章　微电影营销　//128

引例　　中国银联微电影：虽远必达，分文不差　//129

第1节　微电影营销概述　//129

第2节　微电影营销的价值　//138

第3节　微电影营销的方式与策略　//140

第4节　微电影营销的发展趋势和展望　//146

案例分析4-1　　益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销　//148

案例分析4-2　　苹果贺岁微电影，用情感关怀实现产品炫技　//149

第5章　短视频营销　//152

引例　　秀出你的袋鼠耳朵：美团外卖快手品牌挑战赛　//153

第1节　短视频营销概述　//153

第2节　短视频营销的价值　//160

第3节　短视频营销的策略　//164

案例分析5-1　　珀莱雅携手抖音打造超级品牌日　//175

案例分析5-2　　短视频助力文旅营销：巨量引擎×长隆“美好旅行节”　//176

第6章　虚拟游戏营销　//178

引例　　湘西文旅×《天涯明月刀》游戏营销　//179

第1节　虚拟游戏营销概述　//179

第2节　虚拟游戏营销的价值　//183

第3节　虚拟游戏营销的策略　//188

第4节　虚拟游戏的体育运动形态?D?D电子竞技　//195

案例分析6-1　　阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏　//202

案例分析6-2　　OPPO×PEL电竞营销　//204

第7章　搜索引擎营销　//206

引例　　携程携手搜狗开展搜索引擎营销　//207

第1节　搜索引擎营销概述　//208

第2节　搜索引擎营销的价值　//215

第3节　搜索引擎营销的策略　//217

第4节　移动搜索　//225

案例分析7-1　　不只是搜索，百度、惠氏联合打造全新营销模式　//229

案例分析7-2　　五菱宏光新品发布，用搜索实现高效曝光　//231

第8章　电子商务营销　//234

引例　　“超级IP”文和友×二更：打造沉浸式直播体验模式　//235

第1节　电子商务概述　//235

案例8-1　　二手“新消费”：闲鱼“双十一”营销战　//240

第2节　电子商务发展概况　//246

案例8-2　　区域化内容的探索模式：抖音电商打造“富域计划”　//253

第3节　电子商务营销的策略　//255

案例8-3　　“双十一”购物狂欢节：电商界的造节神话　//257

第4节　电商直播营销　//