新技术革命下的全媒体运营

图书标准信息

• 作者 王凯山；陈迟
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2022-08
• 版次 1
• ISBN 9787522703824
• 定价 79.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 232页
• 字数 239千字

【内容简介】

全媒体的发展轨迹和趋势，需要从管理层到专业的执行层和广大的用户层之间建立一种媒介互动、意识共通、产品共荣的普遍共识，并在理解媒介生态变化规律的基础上，规划媒介融合与生态的执行路线，以达到对传统媒体转型引导、理论总结、创新挖掘和提升全媒体运营效率的作用。本书从媒体的传统分类标准着手，以信息载体的业务形态分类特点为依托，对其发展逻辑进行推演，有助于读者更好地理解传统媒体到全媒体的进化路径。

【作者简介】

王凯山，前中央台记者，中国传媒大学博士，中国社科院大学新闻传播学院教师。从撰写博士论文至今，将近7年研究、讲授媒体融合前沿及实务。

 

【目录】

第一章  媒体融合的理论探析及时代背景

  第一节  理论探析：媒体融合

  第二节  时代背景：媒体融合在中国发展的逻辑

第二章  全媒体与媒体融合

  第一节  理论探析：全媒体的概念与特征

  第二节  实践应用：全媒体传播格局

  第三节  全媒体与媒体融合关系辨析

第三章  中国广电运营现状及发展路径

  第一节  新媒体时代中国广电运营现状及问题

  第二节  中国广电媒体的传统优势和面临的挑战

  第三节  中国广电打造全媒体的路径探索

第四章  中国新闻出版业运营现状及全媒体发展路径

  第一节  中国新闻出版业运营现状及问题

  第二节  中国平面媒体打造全媒体的路径探索

第五章  他山之石——国际媒体融合成功案例

  第一节  欧美媒体融合成功案例的分析

  第二节  日韩媒介融合成功案例的分析

  第三节  俄罗斯媒体融合成功案例分析

  第四节  “后融合时代”的国际媒体案例分析

第六章  回归本土——中国媒体融合的具体应用形式

  第一节  沉浸交互：传统广电引进VR新媒介技术

  第三节  播：传统广电与直术

  第四节  网剧助力：传统广电与网剧结合

  第五节  区块链加持：传统出版行业迎来嬗变转机

第七章  全媒体运营发展前瞻

  第一节  以产品为核心的生产理念

  第二节  强调用户首位的运营策略

  第三节  突出人才价值的管理模式

  第四节  全媒体运营的发展趋势