吆喝：营销就是会讲故事

图书标准信息

• 作者 张宏裕 著
• 出版社 北京时代华文书局
• 出版时间 2019-01
• 版次 1
• ISBN 9787569927399
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 192页
• 字数 151千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书通过49个故事，阐明故事如何发挥营销、激励与领导的力量。书中有亲身经历，也有他山之石与历史故事，这些故事加上实际的说故事诀窍与写故事的技巧，帮助我们成为有力的说服沟通者。讲故事不仅仅是一种营销方法，更可以运用在生活中。父母与亲子之间可以通过讲故事来沟通感情，抚平代沟；领导与下属之间可以用讲故事来传递理念，传授经验；朋友之间也可以说故事来分享生活，感同身受。

 

【作者简介】

张宏裕

 

现任“将苑领导工作坊”、“故事方舟文创工坊”主持人，担任《项目经理》杂志“领导，活用你的故事力”专栏作家、广播电台主持人、公务人力发展中心讲座老师。投入近七年时间致力推广“领导，活用你的故事力”、“说故事营销”、“说故事，学激励”等议题，广泛搜集并创作各类型故事来源，自诩为“新一千零一夜”说故事人。

 

他是一名卓越的企业领导、培训顾问与演讲家。演说深具启发力，擅长运用故事引导触动人心，旁征博引领导管理学说，信手拈来举陈新实务案例，让人如沐春风、心醉神摇，堪称一场知识学习的流动飨宴。

 

著作包括：《求异：以亮点思维解决问题，改变工作游戏规则》、《活用故事力：打造高绩效团队的32个成功法则》、《领导，活用你的故事力：先说故事，再讲道理》、《说故事学激励》、

 

《逆境学摩西》、《掌舵与划桨》、《团队建立计分卡》等。

 

【目录】

第一章　故事说出高感性、高关怀

 

01　“新一千零一夜”说故事人......002

 

02 先说故事，再讲道理......004

 

03 故事引导的三部曲......009

 

04 短故事精准聚焦，引发深刻的启示......012

 

05 从你熟悉的事物开始说起......017

 

06 制造“路障”，让听的人慢下来......019

 

07 自由书写 —— 我写，我说，故我在......022

 

 

 

第二章　有故事的人，才听懂自己心里的歌

 

01 找出故事源及说故事的目的......026

 

02 领导变革的故事锦囊 —— Change, we need......030

 

03 沟通激励的故事锦囊 —— 心连心，点燃生命热情......033

 

04 创新管理的故事锦囊 —— 苟日新、日日新、又日新......036

 

05 理念营销的故事锦囊 —— 说故事、抓数据、讲对策......039

 

06 顾客服务的故事锦囊 —— 服务就是竞争力......041

 

07 品牌塑造的故事锦囊 —— 精神象征与价值理念的体现......042

 

 

 

第三章　说故事营销的力量

 

01 说故事营销 —— 右脑被故事唤醒......048

 

02 故事赋予品牌生机 —— 增加人性化，融入顾客的生活......051

 

03 故事传达品牌背后的“人格与理念”......053

 

04 商品故事的案例与启发......056

 

石碇思勋馒头 —— 生命试炼出的美好滋味......056

 

虎牌米粉 —— 一辈子的朋友，尚健康的质量......059

 

宜兰饼 —— 阿嬷我要嫁尪啊！......061

 

玉兔原子笔 —— 走过一甲子的传承，坚持捣笔的玉兔......063

 

割稻饭 —— 请大伙来凑热闹喔！......064

 

“六源味”厨师的转型历程 —— 衣带渐宽终不悔......066

 

 

第四章　领导，活用你的故事力

 

01 会说故事的领导人 —— 说故事，说出影响力......070

 

02 领导者用故事，在潜移默化中激励与教化人心......074

 

03 故事让愿景鲜活 —— 先说故事，再推项目......077

 

04 从真实报道中搭一座桥，学习管理与领导的艺术......082

 

05 问题解决的线索 —— 好故事的五个元素......085

 

06 英雄与敌人：克服障碍的救世主与人性软弱的表征......089

 

 

 

第五章　说出文创软实力

 

01 故事刺激五感，发挥文创的力量......094

 

02 童话带我们进入奇幻的魔法森林......097

 

03 多样化的轶文趣事......103

 

04 历史故事借古喻今，鉴往知来......105

 

05 历史故事思接千载，成语故事画龙点睛......107

 

06 寓意深远的寓言故事......110

 

07 从寓言故事看人性的挣扎与贪婪......112

 

08 诗词歌赋，增添故事浪漫情怀......115

 

09 动画展开想象的创作羽翼......119

 

10 音乐歌剧故事，传递人性的真、善、美......123

 

11 中西典故相互辉映、相映成趣......127

 

12 节日庆典的故事，编织动人传说与风俗逸闻......130

 

13 故事图卡 —— 梳理自己的生命蓝图......133

 

 

第六章　人生，要活对故事

 

01 敲开幸福门，打开快乐窗 —— 人生故事地图......148

 

02 你如何听故事？听故事是一种“存在性的相随”......152

 

03 分享的快乐是加倍喜悦，分担的痛苦是减半忧愁......155

 

04 叙说童年往事，妙趣横生......158

 

05 情窦初开的故事永流传......160

 

06 世界角落的这些人、那些事......163

 

07 梦幻骑士的信念......166

 

 

后记　发现、看见、实践 —— 说故事的美丽人生......169