短视频产业研究

图书标准信息

• 作者 刘鸿彦 著；司若、许婉钰、隋岩 编
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2018-06
• 版次 1
• ISBN 9787565723216
• 定价 65.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 221页
• 字数 226千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 中国传媒大学青年学者文丛

【内容简介】

　　《短视频产业研究》通过对微电影产业链及国内外该产业发展状况差异性的研究，梳理和分析了短视频的商业模式，探索了“站在风口上”的短视频行业的发展路径，并结合对部分从业者的专访，力图对短视频的发展前景做出判断。

【作者简介】

　　司若，中国传媒大学戏剧影视学院教授，先后在山东大学、清华大学、香港浸会大学获学士、硕士、博士学位，清华大学与山东省新闻出版广电局联合培养博士后，同时担任中国高校影视学会影视产业与管理专业委员会秘书长，澳门科技大学客座教授。代表作有《中国电影大片路-一中国高概念电影的制作与营销模式研究》《网络视听蓝皮书：中国互联网视听行业发展报告（2018）》《影视风控蓝皮书——中国影视舆情与风控报告（2016）》《影视蓝皮书——中国影视产业发展报告（2017）》《中国影视法律实务与商务宝典》《影视制片管理基础》（第2版）等。
　　
　　许婉钰，中国传媒大学电影学硕士，参与发表的学术论文包括《2017年上半年中国电影市场洞察》《我国微电影产业发展历程及趋势研究》等。
　　
　　刘鸿彦，中国传媒大学广播电视艺术学硕士，在《中国电视》发表学术论文《网络时代的泛娱乐倾向批评》。

【目录】

第一章 走近微电影
第一节 微电影的概念
第二节 微电影的特别之处
第三节 微电影的分类
第四节 微电影的缘起
第五节 微电影的发展

第二章 微电影产业链
第一节 微电影的制作：一部微电影的诞生
第二节 微电影的发行：让更多人看到你的微电影
第三节 微电影的盈利：微电影如何突破信息时代下的免费模式
第四节 微电影的传播机制：全民微电影让观众从旁观者变成参与者
第五节 微电影的瓶颈：缺乏有保障的微电影生态

第三章 微电影案例分析
第一节 微电影的制作信息分析
第二节 微电影作品分析
第三节 微电影的创作者分析
第四节 微电影的制作公司分析

第四章 外国微电影
第一节 外国电影短片
第二节 国外优秀电影短片节展
第三节 微电影与短片

第五章 短视频，不仅仅是微电影
第一节 短视频的概念与发展
第二节 短视频的特点与类型
第三节 短视频的受众
第四节 从微电影到短视频

第六章 短视频产业模式
第一节 如何制作短视频
第二节 短视频的推广与传播机制
第三节 短视频盈利：谋求变现

第七章 短视频案例分析
第一节 短视频作品分析
第二节 短视频运营平台分析
第三节 短视频内容制作方分析

第八章 业内访谈
第一节 对话姚婷婷：微电影的核心是创意
第二节 对话王通：微电影是一个营销概念
第三节 对话蔡珩：短视频，低成本未必低门槛
第四节 对话陈翔：让短视频成为精神快消品
第五节 对话刘冰：短视频，有需求就有市场

第九章 躺在沙滩上的微电影，站在风口上的短视频
第一节 网络大电影的爆发与微电影的消亡
第二节 不走微电影的“老套路”，短视频的未来在哪里

参考文献
后记