营销的力量

图书标准信息

• 作者 [美]乔克斯 著；姚天晔 译；[美]奎尔奇；姚燕瑾
• 出版社 上海远东出版社
• 出版时间 2011-08
• 版次 1
• ISBN 9787547603789
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 248页
• 字数 245千字

【内容简介】

营销与民主的交集是一个全新的领域。约翰·A·奎尔奇、凯瑟琳·E·乔克斯所著的《营销的力量(优秀营销如何推动民治进程)》既论述了营销的民主特性，又分析了营销如何帮助民主国家为公民及公共利益更好地服务。
  也就是说，更好的营销如何促进更好的民治社会！《营销的力量(优秀营销如何推动民治进程)》认为，公民可以向消费者学习，政府可以向营销者学习。营销本身没有得到很好的营销，营销的更高境界是：营销者需要考虑营销对于个体消费者、市场和社会的影响，而不能满足于将营销仅仅视为商业活动的一种工具手段。

【作者简介】

    中欧国际工商学院国际管理学特聘教授、副院长兼教务长。此前，奎尔奇教授在哈佛商学院任资深副院长和LincolnFilene工商管理教授。1998～2001年，担任伦敦商学院院长。奎尔奇教授在国际市场营销、新兴及成熟市场的品牌研究方面造诣颇深。在过去的二十年里，他的案例研究已售出超过340万册，销售量在哈佛商学院历史上位居第三位。创作及与人合作出版的著作超过25部，包括《全球弱点的出路：创造社会与经济价值》、《全球市场》、《全球营销管理》、《新全球品牌》等；此外，他还在《哈佛商业评论》、《麦肯锡季刊》、《斯隆管理评论》等杂志上发表过数十篇文章。哈佛商学院副研究员，曾任营销学院研究管理部副主任。

【目录】

序导言  营销与民主第一部分  营销的民主  第1章  交易：信守承诺  第2章  消费：购物的乐趣  第3章  选择：我有我主张  第4章  信息：知识就是力量  第5章  参与：连接的纽带  第6章  包容：多多益善第二部分  营销为民主  第7章  政治：赢家通吃  第8章  媒体：看门狗还是哈巴狗？  第9章  项目：公民利益，公民服务  第10章  国家：不可急功近利结语：走向更大的利益注释