文案力：一学就会的文案写作技巧

图书标准信息

• 作者 郑纬筌 著
• 出版社 北京时代华文书局
• 出版时间 2020-08
• 版次 1
• ISBN 9787569934373
• 定价 52.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 200页
• 字数 136千字

【内容简介】

《文案力 : 一学就会的文案写作技巧》给出了文案力的定义，陈述了基于表达力、说服力、感动力之上的文案创作手法和技巧，介绍了新媒体时代文案设置的新方法，以及不同类型文案的写作要求，还列举了国内外丰富的文案撰写案例。

 

 

本书内容深入浅出，一看就懂，一学就会，帮助读者通过新媒体及借助各种平台，在当今的“行动时代”快速构思和写出打动客户、提升销售力的文案。

【作者简介】

郑纬筌

 

毕业于台湾大学工业工程学研究所，曾任《风传媒》产品总监、APP01网站总监、《数位时代》杂志主编，系台湾地区电子商务创业联谊会共同创办人之一。

 

他主要关注电子商务、文化创意、消费行为等行业发展，积极参与公益推广活动。近年来，他多次担任智能手机App开发比赛或创业竞赛评审员，曾为多部财经著作撰写介绍与评论；著有《他是玩真的：“钢铁人”伊隆·马斯克改变未来的10种能力》等书。

【目录】

第一章 揭开文案的神秘面纱

 

引言

 

第一节 您曾被文案吸引吗？

 

第二节 文案的组成与核心元素

 

第三节 好文案要如何酝酿

 

第四节 关于文案的一些误解

 

 

第二章 何谓“文案力”

 

第一节 让人听了就采取行动的魔法

 

第二节 文案力＝表达力×说服力×感动力

 

第三节 表达力：如何靠几行字卖翻天

 

第四节 说服力：见证文案打动人心的力量

 

第五节 感动力：说个有温度、情怀的好故事

 

 

第三章 奠定“文案力”的市场定位

 

第一节 界定您的目标受众

 

第二节 与潜在顾客产生共鸣

 

第三节 从需求与困扰中探寻商机

 

第四节 说顾客想听的，而非自己想说的

 

 

第四章 表达力：文案如何协助营销

 

第一节 建立文案的内容策略

 

第二节 不同类型文案的写作技巧

 

第三节 文案布局与标题拟定

 

第四节 置入销售信息、动机与独特销售主张

 

 

第五章 说服力：用利益收买顾客的心

 

第一节 建立文案的独特销售主张

 

第二节 多谈利益，不只说功能与特性

 

第三节 善用名人效应与数据佐证

 

第四节 找出产品的最大魅力

 

 

第六章 感动力：用故事拉近顾客并赢得信任

 

第一节 如何说一个好故事

 

第二节 巧妙设计您的故事

 

第三节 帮顾客找出问题并产生需求

 

第四节 善用场景联结产品与顾客

 

 

第七章 如何经营自己的社交网络媒体

 

第一节 从文案写作到社交网络营销操作

 

第二节 官网

 

第三节 博客

 

第四节 脸书关注者专页

 

 

第八章 不同类型的文案怎么写

 

第一节 新闻稿

 

第二节 品牌故事

 

第三节 产品文案

 

第四节 登录页

 

 

结语 陪您走过一段创作的精神之旅

 

第一节 内容力

 

第二节 文案写作百宝箱