如何进行品牌营销

图书标准信息

• 作者 胡晓阳 编
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2004-01
• 版次 1
• ISBN 9787301067871
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 195页
• 字数 169千字

【内容简介】

在激烈的市场竞争环境下，品牌作为企业一笔巨大的无形资产， 在企业发展中起着越来越重要的作用，强化品牌营销与管理是职业经理人的重要职责之一。本书旨在帮助经理人提高品牌营销与管理的能力，全书系统地讲述了品牌定位与设计，品牌宣传与推广， 品牌更新与延伸，品牌危机的防范与保护，品牌价值评估与提升等方面的知识。经理人通过学习本书将从中了解到实施品牌营销、加强品牌管理的相关技能，切实强化企业的品牌管理，提升企业的品牌价值，从而增强企业的竞争力。

   与您分享世界500强企业管理培训精华！本书实为各级管理者打造卓越团队、管理团队的实战宝典，一册在手，边学边用，成竹在胸；带领团队原来并不那么困难！知识改变命运，学习成就未来。愿时代光华培训书系伴随您一路走向成功，走向辉煌！

【目录】

第一章 品牌定位与设计

  ◎ 技能点1：如何贯彻品牌定位原则

  ◎ 技能点2：如何掌握品牌定位常见类型

  ◎ 技能点3：如何认识品牌定位结果偏离现象

  ◎ 技能点4：如何掌握品牌定位过程

  ◎ 技能点5：如何突出品牌个性

  ◎ 技能点6：如何避开品牌认识误区

  ◎ 技能点7：如何掌握品牌命名原则

  ◎ 技能点8：如何掌握品牌命名程序

  ◎ 技能点9：如何设计产品包装

  ◎ 技能点10：如何进行品牌标志整体设计

  ◎ 技能点11：如何进行品牌标志色

  ◎ 技能点12：如何进行品牌标志字

  ◎ 技能点13：如何进行品牌吉祥物

  ◎ 技能点14：如何进行品牌象征性声音

  ◎ 技能点15：如何绕开品牌设计误区

第二章 品牌宣传与推广

  ◎ 技能点1：如何贯彻广告设计原则

  ◎ 技能点2：如何选择广告媒体

  ◎ 技能点3：如何进行广告推广媒体决策

  ◎ 技能点4：如何预算广告推广费用

  ◎ 技能点5：如何测评广告推广效果

  ◎ 技能点6：如何选择销售促进方式

  ◎ 技能点7：如何进行品牌公关宣传

  ◎ 技能点8：如何进行品牌新闻推广

第三章 品牌更新与延伸

第四章 品牌危机与保护

第五章 品牌资产与评估