品牌鸿沟：如何联结商业战略与品牌设计

图书标准信息

• 作者 [美]马蒂·诺伊迈尔（Marty Neumeier）
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 1
• ISBN 9787111662730
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 232页
• 字数 66千字

【内容简介】

本书试图为读者展示一幅品牌的画卷，包括品牌是什么（及不是什么），品牌为什么能起作用（及不能起作用），*重要的是如何在品牌的逻辑性和神秘性之间架设一座桥梁，消弭品牌战略和用户体验之间的鸿沟，以帮助企业借助品牌建立起持久的竞争优势。
  本书形式图文并茂，内容轻松易读，非常适合作为品牌入门读物。

【目录】

前言

引言  / 2

品牌不是什么  / 3

为什么品牌突然变得炙手可热  / 10

我们信任威瑞信  / 12

你的品牌价值几何  / 14

品牌的产生  / 16

品牌鸿沟  / 17

魅力品牌  / 20

第一章　原则1：与众不同  / 32

三个小问题  / 33

与众不同—我喜欢它  / 36

营销的演变  / 40

全球化VS群落主义  / 41

聚焦、聚焦、聚焦  / 46

你是在培育还是在收割你的品牌  / 48

第二章　原则2：合作  / 52

建立品牌需要坚实的团队  / 53

新型合作伙伴  / 56

为好莱坞欢呼  / 64

原型的力量  / 70

第三章　原则3：创新  / 74

轮胎遇到马路  / 75

大家都朝左时，你朝右  / 78

品牌还是平淡  / 82

那些疯狂的新名字  / 84

图标和化身  / 89

一切尽在包装  / 92

我们的网站“穿这身衣服”看起来是否显得“肥胖”  / 98

第四章　原则4：验证  / 104

沟通的新模式  / 105

人与人是不同的  / 109

测试并非“下里巴人”  / 110

焦点小组的迷思  / 114

如何避免“跑偏”  / 116

替换测试  / 117

概念测试  / 122

现场测试  / 128

我们在找什么  / 129

第五章　原则5：培育  / 136

鲜活的品牌  / 137

你像是每天都在写书  / 139

作为指南针的品牌  / 142

保护品牌  / 144

CBO都去哪儿了  / 146

良性循环  / 150

课后复习  / 152

品牌术语表  / 161

推荐阅读  / 202

致谢  / 217