微信公众号，这样玩才赚钱

图书标准信息

• 作者 丛砚敏 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2016-01
• 版次 1
• ISBN 9787115411792
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 135页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《微信公众号，这样玩才赚钱》针对当前非常热门的微信公众号，详细介绍了公众号的概念、发展现状、运营技巧及发展趋势等重点内容。
《微信公众号，这样玩才赚钱》分为7章，第1章介绍公众号的发展历程、公众号的分类及区别、公众号的选择技巧、公众号的商业价值等内容；第2章介绍了公众号的注册、设置、内部功能模块的使用技巧等知识；第3章介绍了公众号的内容运营技巧，以及内容群发的热点时间与频率；第4章介绍了公众号快速聚集粉丝的多种技巧；第5章介绍公众号运营的6大关键词，包括互联网思维、借势营销、真假粉丝、粉丝心理学、用户黏性、数据分析等；第6章介绍公众号的现状及未来发展趋势；第7章介绍了公众号的新玩法。
《微信公众号，这样玩才赚钱》内容全面，语言简洁流畅。适合微信公众号运营者、运营团队成员、想要开通公众号的用户阅读；此外，本书对于微信研究者、企业管理人员、市场营销人员也有很大的参考价值。

【作者简介】

丛砚敏：《**营销网》、《天天职场网》专栏作家，曾在中国营销传播网、全球pinpai网、销售与市场、**营销网、企业家日报、科技日报、新华网、人民网、中国食品报、中国食品安全报、中国海洋报、pinpai时报、经理人分享等媒体发表各类经济、管理、营销类文章。曾任某传媒公司常务副总经理、某大型公司市场总监、pinpai总监。从事营销、市场、pinpai、公关、媒介工作多年。

【目录】

第1章你真正了解公众号吗1
1．1微信公众平台发展历程2
1．2颠覆4
1．2．1自媒体颠覆了报纸，公众号颠覆了杂志4
1．2．2微信与微博，强弱关系的差别5
1．3个人微信与公众号6
1．3．1微信是移动产品，公众号具有跨界性6
1．3．2微信与公众号的推广方式不同7
1．4订阅号与服务号7
1．4．1申请和认证方式不同7
1．4．2信息推送8
1．4．3接口功能不同9
1．5怎样选择订阅号与服务号11
1．5．1资质限定11
1．5．2根据用途选择11
1．5．3功能拓展的需求11
1．6公众号的6大商业价值11
1．6．1移动营销及宣传平台11
1．6．2消费者调研平台13
1．6．3客户CRM管理价值13
1．6．4移动电商渠道13
1．6．5案例：微醺之美——公众号与淘宝店的闭环14
1．6．6最佳创业平台之一18
第2章公众号的设计、开通与使用技巧21
2．1微信公众号的注册、设置、登录22
2．1．1基本信息设置的说明22
2．1．2邮箱激活操作23
2．1．3选择服务号类型并登记信息25
2．1．4公众号信息界面27
2．1．5公众号设置28
2．2“功能”区功能使用详解30
2．2．1群发功能30
2．2．2自动回复32
2．2．3自定义菜单33
2．3“管理”区功能使用详解34
2．3．1用户管理34
2．3．2素材管理35
2．4“推广”区功能使用详解36
2．4．1广告主36
2．4．2流量主38
2．5“统计”区功能使用详解39
2．5．1用户分析39
2．5．2图文分析41
第3章公众号内容运营揭秘45
3．1公众号内容46
3．1．1怎样捕捉热点46
3．1．2新瓶装老酒，也能与时俱进48
3．1．3不要庸俗，我们卖情怀51
3．1．4要技巧，不要暴力53
3．1．5直戳痛点54
3．1．6互动型的内容56
3．2公众号做原创的4种技巧59
3．2．1技巧一：提炼并整合最新资讯59
3．2．2技巧二：多种形式采编稿件60
3．2．3技巧三：分享阅读笔记60
3．2．4技巧四：学会编+著61
3．3转载类似投机，没有核心竞争力61
3．3．1为什么公众号抄袭盛行61
3．3．2内容抄袭泛滥的另外一个诱因62
3．3．3公众号起步时可以适当、适量转载和引用62
3．3．4为什么说转载性公众号没有核心竞争力63
3．4专业性与大众化的平衡63
3．4．1专业性内容的规划63
3．4．2专业性与大众化内容的合适比例64
3．5公众号发文时间与频率65
3．5．1群发时间与效果的关系65
3．5．2掌握微信使用的热门时间段66
3．5．3控制好微信群发的频率68
第4章快速引流、聚集粉丝的9大技巧69
4．1爆破营销之炸网70
4．2爆破营销之线上活动71
4．3爆破营销之线下活动72
4．3．1活动背景73
4．3．2活动目标73
4．3．3活动方案73
4．3．4活动评价74
4．4腾讯产品体系推广公众号74
4．4．1腾讯QQ群推广74
4．4．2QQ空间推广75
4．4．3腾讯微信群推广76
4．5自媒体平台推广公众号77
4．5．1新浪微博推广78
4．5．2豆瓣小组推广79
4．5．3百度知道、百度百科和知乎推广80
4．5．4人人网推广81
4．5．5百度贴吧推广82
4．6门户网站细分版块推广83
4．7设定合适标签进行LBS推广84
4．7．1何为LBS84
4．7．2LBS营销玩法85
4．7．3超实用的LBS营销玩法85
4．8视频引流法86
4．9合适的位置推广，召集订阅用户87
第5章公众号运营的6大关键词89
5．1互联网思维90
5．1．1简约思维90
5．1．2爆点思维91
5．1．3痛点思维92
5．2借势营销93
5．2．1借热点94
5．2．2借品牌95
5．2．3借平台95
5．2．4借名流96
5．3真假粉丝97
5．4粉丝心理学98
5．4．1反叛者心理98
5．4．2逃离者心理99
5．4．3表演者心理99
5．4．4鉴赏者心理100
5．4．5迷恋者心理101
5．5黏性101
5．5．1创造最优质的阅读体验101
5．5．2创作最优质的内容102
5．6数据103
5．6．1爆炸性增长的微信公众号103
5．6．2大家喜欢什么样的公众号105
5．6．3微信公众号订阅群体的性别比例大调查106
5．6．4微信公众平台的必杀技108
第6章公众号如何赚钱──变现思路111
6．1会员付费+付费订阅112
6．2销售产品113
6．3销售服务115
6．4软文+广告116
第7章公众号新玩法119
7．1玩法越来越规范120
7．1．1个人公众号怎么玩120
7．1．2微信监管会越来越严122
7．1．3版权保护从严且常态化124
7．1．4团队力量越来越重要126
7．2地方性公众号怎么做127
7．2．1准确定位，兼顾地域特色128
7．2．2运营者怎么做128
7．2．3定时定点群发128
7．2．4营销渠道在哪里129
7．2．5地方性公众号的变现思路130
7．3公众号未来发展的5大趋势130
7．3．1进一步挤压纸媒生存空间130
7．3．2政策持续摇摆132
7．3．3商业味越来越强133
7．3．4垂直化发展135