电影院的爆米花为什么卖得贵?

图书标准信息

• 作者 [美]麦肯齐 著；鄂丽燕、王方圆 译
• 出版社 中国轻工业出版社
• 出版时间 2009-06
• 版次 1
• ISBN 9787501970247
• 定价 33.90元
• 装帧 平装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 330页
• 字数 187千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书试图解决一系列定价之谜，为何如此多的价格以“9”结尾；墨盒为何和打印机价格差不多；为什么商场使用促销、优惠券和折扣。你每天碰到的价格之谜都能在这里找到答案。
你是否曾经为此感到疑惑：为什么所有的电影，不管是轰动的大片还是悄然到来的小片，票价都是一样的呢？为什么有时能享用免费的午餐？为什么这么多的标价都以“9”结尾？为什么墨盒花费的钱和打印机一样多？为什么商家要搞促销、优惠和返券这些活动？为什么人们喜欢购买名人代言的商品？为什么顾客总经不住长队的诱惑？为什么全世界的男人都比女人挣得多？而且会一直比女人挣得多？

【作者简介】

理查德·麦肯齐是美国加州大学尔湾分校保罗·莫里芝商学院的教授，他用WalterB.Gerken这个名字教授企业与社会学的课程。他已创作了很多关于经济政策的书籍，最为熟知的一本是关于微软反垄断一案。他最新的作品，《关于垄断的辩解：市场力量如何催生创造力》（密歇根大学出版社，2008年出版），对反垄断立法和执法的理论基础提出了质疑。他的观点已经刊登在美国各大全国性及地方报纸上，他还制作了一部获奖纪录片，《回家：美国孤儿院——一个被遗忘的世界》，该片已通过电视和全美观众见面。理查德·麦肯齐还经常为《华尔街日报》撰写专栏文章。

【目录】

前言价格为什么很重要
第一章价格和“意外后果定律”
第二章劣质品、景观和住房的定价
第三章商品为什么会打折销售
第四章电影院的爆米花为什么卖得贵？
第五章商家为什么要推出如此多的优惠券
第六章为什么消费者有时可以享受到免费的午餐
第七章免费的打印机和昂贵的墨盒
第八章不管是轰动的电影大片，还是悄然到来的小片，票价为什么都是一样的呢？
第九章为什么许多商品的定价以“9”结尾
第十章购物返款的经济学意义
第十一章生产商返款活动的心理学和进化生物学意义
第十二章为什么顾客总经不住长队的诱惑
第十三章为什么全世界的男人平均都比女人挣得多,而且会一直比女人挣得多？