终端渗透

图书标准信息

• 作者 朱海松 编；冯军
• 出版社 广东经济出版社
• 出版时间 2003-10
• 版次 1
• ISBN 9787806775578
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 269页
• 字数 326千字

【内容简介】

本书从社区媒体出发，对社区营销、社区经济、社区文化进行了全面的论述。在企业主们经常对另一半广告费用消失在哪里不知所踪时，关于社区媒体的运用，壹时代媒体资源公司总经理冯军提出了广告“精确制导”的媒体运用思想。在社区生活正在成为现代人新型的生活方式时，冯军又提出了“社区经济圈”的全新概念，如果壹时代媒体资源公司把目标锁定在3－5年内成为中国*的社区服务运营商，我们就不难理解它的企业宗旨是“创造客户价值，推动社区文化”了，也不难理解“社区文化建设就是社区价值观的建设”这样的观点了。壹时代媒体资源公司作为目前中国*的社区媒体运营商，在几年的实践中，创新大胆地提出了许多值得深入探讨的观点，在中国的市场环境当中，有时提出问题比解决问题更重要。

【作者简介】

壹时代传播机构创始人、董事长。长期从事金融、地产、管理咨询、传媒等行业的工作，先后为诸多知名品牌及上市公司提供战略规则规划、广州、北京、上海等地经营“社区媒体”这一具有尝试发展潜力的新型媒体，并从具体实践经验中总结并提出：通过对社区媒体的运营，可以将商业

【目录】

序— 

序二 

一 终端为王的时代 

    1．社区时代悄悄来临 

    2．社区终端渗透营销 

    3．社区传播的意义 

二 社区媒体的种类及特点 

    1．电梯广告媒体 

        （1）什么是电梯媒体 

        （2）电梯广告的特点 

        （3）电梯广告的优势 

        （4）电梯广告发布规格 

        （5）电梯广告调查 

    2．社区“资讯百宝箱” 

        （1）什么是社区“资讯百宝箱” 

        （2）社区“资讯百宝箱”的媒介特点 

        （3）社区“资讯百宝箱”的广告特点 

        （4）社区“资讯百宝箱”展架面板广告位 

        （5）社区“资讯百宝箱”广告规格标准 

     3．楼宇液晶电视广告 

        （1）什么是楼宇液晶电视广告 

        （2）楼宇液晶电视广告的特点 

     4．社区活动 

        （1）社区活动的形式 

        （2）社区活动的特点 

     5．社区直投广告（DM） 

     6．社区户外公益广告及绿化带公益广告 

三 社区媒体的优势及效果 

     1．伊拉克战争的启示：精确拦截、精确制导 

     2．社区广告的精确制导优势 

     附件一 从北京电梯媒体发布看广告的精确制导性 

     附件二 实力媒体对法国达能社区媒体投放的分析 

     3．社区居民对电梯广告的接受状况 

     4．企业投放社区媒体的情况及评论 

     附件三 社区电梯媒体效果评估报告 

     附件四 CDMA手机电梯广告效果调查 

     附件五 移动17951IP电话电梯广告效果评估 

四 社区群体生活态度与消费心理分析 

     1．从电梯人际关系到社区人际关系 

     2．社区人际关系折射当代人的生活 

     3．人际关系良好有益健康 

     4．当前社区人群现状 

     5．社区群体的生活态度和消费心理 

     6．社区群体对电梯广告的产品类别的关注度 

五 社区媒体开发应高举“文化”大旗 

     1．社区文化建设就是社会价值观建设 

     2．什么是价值观 

     3．当前社会价值观现状 

六 品牌文化、企业文化与社区文化相互影响 

七 社区媒体开发与物业管理之间的关系 

八 如何与物业管理公司共同策划社区活动 

九 社区终端的开发对房地产开发商的启示 

十 社区媒体开发如何与政府的一些公益事业相融合 

十一 中国社区经济圈的形成 

十二 中国社区建设的思路与方向 

十三 走进“壹时代” 

十四 案例精选 

十五 附录 

后记一 

后记二