场景连接一切：场景思维＋场景构建＋场景营销＋案例实战

图书标准信息

• 作者 罗敏
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2018-08
• 版次 1
• ISBN 9787121345241
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 128开
• 纸张 胶版纸
• 页数 292页

【内容简介】

本书分4部分介绍场景营销核心内容：第1部分【场景思维篇】，主要对场景时代、连接时代下，商业及商业思维发生的一些变化。第2部分【场景应用篇】，主要是对场景挖掘、搭建和消费这三大场景应用的环节进行一些解读。第3部分【场景营销篇】，分章对O2O场景营销、社交场景营销以及LBS场景营销这三种常见的场景营销方式进行具体的说明。第4部分【案例实战篇】，用三个具体案例，分别对三种常见的场景营销方式进行详解。

【作者简介】

微信实战型专家，新媒体营销探索者、实践者，熟悉微信、APP和软文等多种新型营销方式，编写有多本微信、APP、LBS等营销专著。十年以上经历在传统领域营销与电商、新媒体营销平台间切换，对于微信营销、APP营销、O2O营销，都有亲身的经历和丰富的实战经验。编写的畅销书著作有：《一本书读懂微信营销》、《微信公众营销》、《O2O营销实战宝典》、《新网络营销-推广实战从入门到精通》、均多次重印。

【目录】

第1章  商业重构：场景时代已经到来1

1.1  学习预热：带你了解本书4个要点2

1.2  认识场景：什么是移动时代的新场景4

1.3  传统转型：场景促进传统产业的升级20

1.4  商业应用：场景如何重构商业模式27

第2章  场景思维：从抢入口到争场景41

2.1  概念解读：什么是场景思维42

2.2  主要类型：场景思维有哪些48

2.3  思维活用：如何做好场景策划65

第3章  场景搭建：数据＋体验＋链接81

3.1  数据营销：场景与用户需求的精准匹配82

3.2  用户体验：场景为用户带来卓越的体验89

3.3  场景链接：从连接用户到一切消费场景94

第4章  场景运营：一切为了商业效果99

4.1  全面的场景环境，带来的营销场景化机遇100

4.2  利用好工具，让场景的用户互动更有趣118

第5章  场景改造：资源、创意、技术135

5.1  场景技术：技术之于场景营销的应用价值136

5.2  场景互动：打造H5互动式体验微场景150

5.3  场景改造：打破束缚你思维的那堵墙165

第6章  O2O场景营销：实现线上、线下联动169

6.1  O2O营销：共创O2O场景营销新生态170

6.2  营销工具：连接线上、线下的消费场景178

6.3  制胜关键：卓越的消费体验始于“心186

第7章  场景社交营销：社群 内容造就口碑193

7.1  场景社交：有效转化“粉丝”消费力194

7.2  社群营销：社群是场景商业动力200

7.3  内容营销：打造个性化营销场景210

第8章  行业场景营销：场景逐渐取代流量217

8.1  线上场景营销：满足用户的多元化需求218

8.2  线下场景营销：搭建未来商业场景新生态225

第9章  互动体验类：英菲尼迪双年盛会237

9.1  目标策略：促进转化提升品牌形象238

9.2  执行效果：案例实施与效果分析244

第10章  移动营销类：奥迪520，说出你的爱251

10.1  奥迪H5上墙：利用H5将手机和投影联动252

10.2  案例分析：场景的出现带来了商业思维的改变255

 第11章  效果营销类：民生银行“6·6”懂你日263

11.1  民生银行懂你日：以H5拉动社交和场景的联动264

11.2  做“懂你的银行”：从“心”出发，温情走心！270