营销调研精要（第6版）

图书标准信息

• 作者 [美]巴里·J. 巴宾 威廉·G. 齐克芒德（Barry J. Babin）
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2017-04
• 版次 1
• ISBN 9787302468530
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 357页

【内容简介】

本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要。接下来是对全球信息系统和互联网的讨论，包括数据收集的许多*的信息技术和方法。接着，对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释。然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验。接下来是对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和样本容量。*后，解释了基本数据分析，并说明了高级数据分析的概念性概要。本书适合市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员用作教材或参考读物。

【目录】

第1部分  导论　　第1章  营销调研的作用2　　第3章  营销调研的过程49第2部分  设计调研方法　　第5章  定性调研工具108　　第6章  数字时代的二手数据调研142　　第7章  调查研究166　　第8章  观察207　　第9章  实施营销实验233第3部分  测量　　第10章  测量与态度量表268　　第11章  问卷设计303第4部分  抽样与统计理论　　第12章  抽样设计和抽样过程336第5部分  分析与报告　　第14章  基本数据分析392　　第16章  交流调研结果443　　　　尾注477