• 奎尔奇论营销
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奎尔奇论营销

20.58 2.1折 98 九品

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作者[美]奎尔奇 著;薛理立 译

出版社商务印书馆

出版时间2008-01

版次1

装帧平装

货号A13

上书时间2024-10-27

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品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 [美]奎尔奇 著;薛理立 译
  • 出版社 商务印书馆
  • 出版时间 2008-01
  • 版次 1
  • ISBN 9787100053662
  • 定价 98.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 687页
【内容简介】
本书汇集了奎尔奇教授过去20年间发表于世界顶级商业期刊《哈佛商业评论》、《斯隆管理评论》以及《战略与企业》等的几十篇学术论文,这些论文都得到了业界的广泛赞誉和肯定。论文主题覆盖了营销与企业战略、产品线管理、定价政策、销售点管理、营销与新技术、全球营销、全球品牌的构建与管理、营销与社会以及营销管理等多个领域。本书充分体现了作者在营销方面的深厚造诣,不但展现给读者诸多重要的营销理论,还提供了大量富有见地的实用策略。它是所有营销相关人员必备的一本参考书。
【作者简介】
约翰·奎尔奇是全球营销和品牌推广领域的泰斗级人物。1998年以前,他是哈佛商学院的营销学教授。1998年至2001年间,他担任伦敦商学院院长。目前,他是哈佛商学院高级副院长和商业管理领域的教授。在《金融时报》所推出的百年管理大师风云榜中,奎尔奇连续两年排名世界第
【目录】
第一部分 营销与企业战略

  1.约翰·奎尔奇:对思想领袖的采访

  2.将客户请进董事会会议室

  3.质量不仅仅意味着制造一个好产品

  4.为何不采用双重营销?

  5.应对衰退的市场战略

第二部分 产品线管理

  6.增加利润而不是延伸产品线

  7.如何建立一个产品的特许经营体系?

  8.高档产品的营销

  9.奢侈品的大众营销

  10.有效利用你的担保计划

  11.产品召回管理的战略方法

第三部分 定价政策

  12.经销商促销:便宜货带来的大浪费

  13.为价格促销辩护

  14.重建零售定价的可信度

  15.让你的公司为全球定价作好准备

第四部分 销售点管理

  16.更好的购买点营销策略

  17.行动起来,让经销商促销更有效

  18.服务营销中的消费者促销

  19.耐用品促销的机遇和挑战

  20.设计模型规划零售商促销:以汽车经销商为例

  21.品牌与自有品牌:制胜策略

第五部分 营销与新技术

  22.非店面营销:快行道还是慢行道

  23.在开发消费者电传视讯市场的过程中达成系统合作

  24.互联网与国际营销

  25.在互联网上为B2B做市

  26.零售业:实体商店面临挑战

第六部分 全球营销

  27.定制全球营销

  28.销售促销可以走向全球市场吗?

  29.欧洲共同体在关键时期的营销策略

  30.墙的另一面:东欧市场营销指南

  31.新兴市场的新战略

第七部分 全球品牌的构建与管理

  32.全球品牌盘点

  33.全球品牌的东山再起

  34.淘金于非营利性品牌

  35.全球品牌如何参与竞争?

  36.美国品牌在后9·11时期的复苏

第八部分 营销与社会

  37.国际组织的营销和分销战略

  38.民族国家的宣传战略

  39.医院、消费者和广告

  40.预防性医疗保健的营销原则与未来

  41.第三世界的药品营销实践

  42.取之于全球,用之于全球

第九部分 营销管理

  43.国家经理的东山再起

  44.转轨经济中的国家经理:越南的案例

  45.产品管理审计

  46.制定全球人力资源战略十步曲

  47.重新关注客户

译后记
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