市场调研

图书标准信息

• 作者 王旭 主编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2012
• 版次 1
• ISBN 9787040346510
• 定价 33.90元
• 装帧 平装
• 开本 26cm
• 页数 310页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书从调研公司和企业实际开展调研的角度出发，以市场调研过程为主线阐述市场调研的主要内容和技术环节，重点突出调研方案设计、调研方法选用、调研问卷设计、抽样方案设计、数据整理、数据分析和调研成果报告等。

【目录】

章 市场调研导论引例本章知识结构节 市场调研及其分类第二节 市场调研的价值第三节 市场调研技术第四节 市场调研的发展进程本章小结关键名词思考题案例分析本章实训延伸阅读第二章 市场调研设计引例本章知识结构节 市场调研过程第二节 市场调研问题的定义第三节 市场调研提案的拟订第四节 市场调研方案的设计本章小结关键名词思考题案例分析本章实训延伸阅读第三章 定性调研方法引例本章知识结构节 文案调研法第二节 焦点小组访谈法第三节 深度访谈法第四节 影射技法本章小结关键名词思考题案例分析本章实训延伸阅读第四章 定量调研方法引例本章知识结构节 调查法第二节 观察法第三节 实验法第四节 调研方法的比较与选用本章小结关键名词思考题案例分析本章实训延伸阅读第五章 问卷设计引例……第六章 抽样设计第七章 数据采集第八章 数据整理与描述分析第九章 数据统计推断分析第十章 数据多元统计分析第十一章 市场调研结果的报告附录主要参考文献
作者介绍

序言