市场营销项目化教程

图书标准信息

• 作者 余爱云、刘镇龙、张迎燕 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2017-07
• 版次 1
• ISBN 9787568245999
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 269页
• 字数 436千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《市场营销项目化教程》在编写过程中，注重吸收国内外新理论、新科研成果和营销实践经验，根据《市场营销项目化教程》学科变化及经济建设发展的态势，不断深化和充实专业教学内容，改革和创新教学方式，使教材编写与时代发展同步前进，以强化课程的科学性、合理性、实用性，使学生能够较好地适应市场营销管理工作实践需要，更好地服务于社会主义市场经济建设。

【目录】

项目一 树立市场营销观念，培养营销职业意识
任务一 树立市场营销观念
任务二 培养营销职业意识
任务三 营销礼仪训练

项目二 认识市场，进行市场竞争分析
任务一 认识市场
任务二 市场竞争分析

项目三 分析营销环境，发现市场机会
任务一 市场营销环境认识
任务二 市场营销环境分析
任务三 消费者购买行为分析

项目四 选择目标市场，进行市场定位
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位

项目五 打造市场产品，确定产品策略
任务一 产品与产品组合决策
任务二 产品生命周期决策
任务三 产品品牌与包装决策
任务四 产品质量策略
任务五 新产品开发策略

项目六 分析定价要素，确定价格策略
任务一 定价要素分析
任务二 价格策略制定
任务三 价格变动应对

项目七 传递市场产品，确定渠道策略
任务一 分销渠道模式分析
任务二 分销渠道设计与选择
任务三 分销渠道管理
任务四 物流策略

项目八 促进产品传播，确定促销策略
任务一 促销组合设计
任务二 人员促销技巧
任务三 广告策略制定
任务四 公共关系策略制定
任务五 营业推广策略制定

项目九 顺应时代发展．拓展营销视野
任务一 关系营销认知
任务二 网络营销应用
任务三 电话与电视营销
任务四 绿色营销认知
任务五 体验式营销

项目十 制订营销计划加强营销管理
任务一 市场营销计划制订
任务二 市场营销组织设计
任务三 市场营销计划执行与控制
任务四 市场营销控制