网络营销实务：工具与方法

图书标准信息

• 作者 米列茨基 著；李东贤 译
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2011-01
• 版次 1
• ISBN 9787300126876
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 301页
• 字数 462千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 工商管理经典译丛

【内容简介】

《网络营销实务：工具与方法》详细阐述了网络营销的相关概念与核心理念，并将工具与方法紧密结合，应用到互联网进行营销实践。每章除了基本概念的阐述以及理论铺排之外，还穿插了丰富的案例、人物访谈等资料，简明直观、可读性强，同时还附带复习题及各种研究项目，让读者深入思考并找出解决方案，巩固知识及加深理解。
书中介绍的营销工具和方法代表了当今国际企业网络营销应用的最前沿。在案例选取与表现上，侧重于将网络营销概念和理论渗透到实际应用中，所选案例涉及面广，并附有企业营销实例截图及其获得成果的方法，应用操作性强。

【作者简介】

贾森·米列茨基(Jasonl．Miletsky)PFSMarketwyse公司的首席执行官和创意执行总监。作为业界资深人士，他带领其市场推广创意营销专业团队，主要从事传统的、在线的和综合性的品牌推广及营销创意策划工作。他还活跃在各种研讨会、公司和大学的讲坛上，演讲的内容主要包括市场营销、品牌建设及与互联网相关的议题。

【目录】

第1章万维网概述
2001年以前的万维网发展历程概述
2002年以来的万维网发展历程
万维网上的社交网络：对关系和市场营销产生影响
趋势与人口分类
我们去往何处
第2章网站类型
网站背后的人们
网站类型
第3章社交媒体和社交网站
社交媒体和社交网站概述
社交媒体的兴起和优势
谁在使用以及如何使用社交媒体
社交网站：类型和受众
第4章博客
什么是博客
博客的增长
博客的类型
谁写博客，谁读博客，怎样写博客以及为什么要写博客
博客是一种营销战略
第5章网络视频
格式探究
收视群体及内容
作为社交媒体工具的视频
网络视频作为一种营销工具
线下工作：视频制作程序
第6章维基、RSS、糅合和虚拟世界
维基
RSS
糅合
虚拟世界
第7章理解品牌
解读品牌
品牌的重要性
品牌要素
网络在品牌构建中的地位
第8章计划与开发网站
开始创建网站
理解受众
开发网站
基准：设计和开发
第9章电子商务网站
电子商务概述
收入来源
社交网络购物
第10章程序与语言
相关的程序和应用
相关的编程语言
第11章提高点击量：市场营销战略
市场营销各个环节
广告
公共关系
直复营销
促销
病毒式营销活动
第12章捕捉和留住访问者
让访问者感兴趣，加入进来，并且再次光顾
……
第13章网站的流量分析和成功衡量
附录网站流量分析