大学生创业基础与实践

图书标准信息

• 作者 盘健；陈肖莹；曾银芳；郭磊
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2018-08
• 版次 1
• ISBN 9787302508120
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 328页
• 字数 448千字

【内容简介】

《大学生创业基础与实践》共分为十一章，包括大学生创业概述、创业者与创业团队、创业思维、创业机会和创业风险、创业资源、新创企业的市场营销管理、新创企业的财务管理、新创企业的成立、创业计划书、大学生创业政策与法律法规、教育部“互联网 ”大学生创新创业大赛纲要等内容。
  《大学生创业基础与实践》基于作者多年从事创业教育、创业理论研究的经验，广泛吸取了中外创业理论的精髓，探索总结适合中国国情的创业理论与规律。通过大量图表、案例、创业贴士、扩展阅读及知识链接，帮助读者掌握相关的知识要点，以达到实践中学以致用的目的。《大学生创业基础与实践》具有以下特点：理论新颖，关注当今创业领域的热点问题，并结合了中国“互联网 ”大学生创新创业大赛；注重实践，多角度培养与强化读者的创业意识与能力；系统性强，突出以创业过程为主线。
  《大学生创业基础与实践》可作为普通高等院校大学生创业的指导教材，也可供社会各类创业者学习阅读。

【目录】

目    录

 

第一章  大学生创业概述  1

第一节　认识创业  3

一、创业的概念  3

二、创业的特点  4

三、创业的前提  4

四、创业的四个阶段  7

五、创业的意义  8

六、创业的类型  10

第二节　大学生创业  13

一、大学生创业的含义和特征  13

二、大学生创业的优势与劣势  15

三、大学生创业与就业  17

四、影响大学生创业成功的三个

主要因素  17

五、鼓励大学生创业的重要意义  18

第三节　创业精神与个人发展  20

一、创业精神的内涵  20

二、创业精神的特征  22

三、创业精神培养的意义  23

四、创业精神培养与个人发展的

联系  26

第四节　大学生创业者的准备

工作  27

一、自身条件准备  28

二、创业条件准备  29

第五节  课后习题  34

第二章  创业者与创业团队  39

第一节  创业者  40

一、创业者的含义  40

二、创业者必备的素质  41

三、创业者必备的能力  46

第二节  创业团队  48

一、创业团队的含义  49

二、创业团队的重要性  49

三、团队的常见类型  52

四、团队的组建  53

五、团队的管理  55

第三节  大学生创业团队  56

一、大学生创业团队的内涵与

特点  57

二、大学生创业团队建设的

必要性  58

三、大学生创业团队组建的主要

影响因素  59

四、大学生创业团队建设中常见的

问题及原因  62

五、大学生创业团队的运行机制  63

第四节  课后习题  64

第三章  创业思维  66

第一节  创意与创意思维  69

一、创意  69

二、创意思维  72

第二节  创新思维  77

一、创新思维的定义  77

二、创新思维的基本特征  79

三、大学生创新思维的训练方法  81

第三节  课后习题  85

第四章  创业机会和创业风险  88

第一节  创业机会  89

一、创业机会的含义和特征  89

二、创业机会的分类  89

三、创业机会的来源  90

四、创业机会识别的重要性  93

五、创业机会的获取途径  94

六、创业机会识别的三个阶段  95

七、创业机会评价  96

第二节  商业模式选择  100

一、商业模式的概念和本质  100

二、商业模式画布  102

三、商业模式的创新  104

四、商业模式的评价  108

第三节  创业风险  109

一、创业风险的含义、构成与

分类  110

二、创业风险的来源  111

三、创业风险识别与管理  113

四、创业风险的有效规避  118

第四节  大学生创业机会  121

一、大学生寻找创业机会的

途径  121

二、提高大学生创业成功率的

几点建议  123

第五节  课后习题  124

第五章  创业资源  127

第一节  创业资源概述  128

一、创业资源的概念  128

二、创业资源的类型  129

第二节  创业融资  132

一、创业融资概述  132

二、创业所需资金的测算  133

三、创业融资渠道  137

四、创业融资的选择策略  143

第三节  创业环境评估与利用  149

一、GEM  149

二、PESTEL分析  149

三、波特五力模型  150

四、内部环境  152

第四节  创业资源的获取途径  154

一、获取技术资源的途径  154

二、获取人力资源的途径  155

三、获取营销网络的途径  155

四、获取外部资金资源的途径  155

五、获取专家资源的途径  155

第五节  创业资源的整合  158

一、创业资源整合的概念  158

二、创业资源整合的意义  159

三、创业资源整合的过程  161

四、创业资源整合的类型  162

五、创业资源整合的方法  163

第六节  课后习题  166

第六章  新创企业的市场营销管理  168

第一节  新创企业营销环境

 分析  170

一、宏观营销环境分析  170

二、微观营销环境分析  173

第二节  市场调研  175

一、市场调研的含义  175

二、市场调研的内容  176

三、市场调研的设计  177

四、原始资料收集的市场调研

方法  178

第三节　目标市场营销战略  180

一、市场细分  180

二、目标市场选择  183

三、市场定位  184

第四节  产品策略  185

一、产品整体概念  186

二、产品品牌策略  187

三、产品包装策略  187

四、新产品的开发策略  188

第五节  价格策略  189

一、定价的影响因素  189

二、新创企业如何制定定价策略  191

第六节  营销渠道策略  192

一、营销渠道的含义  192

二、营销渠道的类型  193

三、营销渠道的适用范围  194

四、营销渠道的设计  195

第七节  促销策略  196

一、促销的概念及方式  196

二、促销策略的基本程序  197

三、人员推销策略  198

四、广告策略  199

五、公共关系策略  201

六、营业推广策略  202

第八节  课后习题  205

第七章  新创企业的财务管理  209

第一节  新创企业财务管理

概述  210

一、新创企业财务管理的含义  210

二、新创企业财务管理中存在的

主要问题  211

三、新创企业财务管理的目标  212

四、新创企业财务管理的重点

内容  212

第二节  财务管理中基本财务

概念  213

一、资产  213

二、负债  214

三、所有者权益  214

四、收入  214

五、费用  214

六、利润  215

七、会计恒等式  215

八、货币时间价值  215

九、现金流量  215

十、流动负债  215

第三节  财务预测  216

一、销售预测  216

二、成本预测  217

三、利润预测  217

四、资金需求量预测  218

第四节  财务报表  219

一、资产负债表  219

二、损益表  222

三、现金流量表  224

第五节  课后习题  226

第八章  新创企业的成立  229

第一节  新创企业的选址  230

一、企业选址的主要考虑因素  231

二、企业选址的具体工作  232

三、不同性质的新创企业选址

思路  232

第二节  新创企业的法律形式

选择  234

一、企业法律形式的含义  234

二、企业法律形式选择依据  234

三、企业不同法律形式的综合

对照  235

第三节  新创企业组织设计  237

一、新创企业组织设计的含义  237

二、新创企业组织设计的主要

原则  237

三、新创企业组织设计的框架  238

四、新创企业组织设计的步骤  239

第四节  新创企业的申办程序  239

一、个体工商户申办程序  239

二、个人独资企业申办程序  241

三、合伙企业申办程序  241

四、有限责任公司申办程序  242

第五节  课后习题  244

第九章  创业计划书  247

第一节  创业计划书概述  248

一、创业计划书的含义  248

二、创业计划书的分类  248

三、创业计划书的作用  250

第二节  创业计划书的编写  252

一、创业计划书的编写原则  252

二、创业计划书的编写注意

事项  253

三、创业计划书的关键要素  253

四、创业计划书的编写步骤  254

五、创业计划书的内容  255

六、创业计划书的编写技巧  261

第三节  创业计划书的检查与

评估  267

一、创业计划书的检查  267

二、创业计划书的评估  269

第四节　创业计划书的模板  270

一、竞赛适用的创业计划书

模板  270

二、企业适用的创业计划书

模板  272

第五节  课后习题  274

第十章  大学生创业政策与法律

法规  275

第一节  大学生创业政策  276

一、近年来国家出台的鼓励大学生

创业的政策  277

二、各地常见的鼓励大学生创业

政策一览表  281

三、佛山市鼓励大学生创业的

政策  282

第二节  大学生创业法律法规  286

一、创业者需要了解的涉及企业

主体的法律法规  286

二、创业者需要了解的《中华人民

共和国合同法》  290

三、创业者需要了解的涉及企业

经营管理及知识产权的法律

法规  294

四、创业者需要了解的《中华人民

共和国劳动合同法》  296

第三节  课后习题  302

第十一章  教育部“互联网 ”大学生

创新创业大赛纲要  306

一、赛事背景  306

二、赛事简介  307

三、培育优秀双创项目  310

四、大赛的思考  313

参考文献  315