宁波报纸广告研究(1899-1999年)
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九品
仅1件
作者戎彦 著
出版社上海交通大学出版社
出版时间2018-12
版次1
装帧平装
上书时间2024-10-09
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
戎彦 著
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出版社
上海交通大学出版社
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出版时间
2018-12
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版次
1
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ISBN
9787313206602
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定价
58.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
158页
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字数
150千字
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正文语种
简体中文
- 【内容简介】
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《宁波报纸广告研究(1899-1999年)》以宁波市图书馆官方网站中“地方老报纸”数据库为基础资源,梳理了百年宁波报纸广告的发展历程,分阶段分析了每一时期广告的特征、有代表性的广告创意与广告现象,是一次对宁波百年报纸广告进行的整体性研究,注重广告与社会、文化互动的视角。作品首先概括性地分析了宁波百年报纸(1899—1999年)数据库及广告的基本情况,之后分别分析了不同时期的宁波报纸广告:《德商甬报》“告白”高调起步(1899)、广告稳步发展阶段(1910—1919)、广告迅速发展阶段(1920—1930)、报纸种类多的深入化发展阶段(1930—1939)、徘徊中的广告(1940—1949)、延续、凋敝到空白(1950—1979)、恢复发展到多姿多彩(1980—1999)。
- 【作者简介】
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戎彦,浙江万里学院文化与传播学院教师,副教授,研究方向为文化传播与广告传播。已出版《媒介融合时代的广告传播》《“玩广告”:广告娱乐传播革命》《浙江老字号》《广告作品评析》《广告案例分析》等著作。主持和参与省部级、市厅级课题十余项。多次指导学生在学科竞赛中荣获等级奖,先后指导学生完成新苗、创新创业等项目。
- 【目录】
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第一章 宁波百年报纸数据库概况及广告发展脉络梳理
第一节 宁波百年报纸(1899-1999年)数据库概况
第二节 宁波百年报纸(1899-1999年)广告发展脉络梳理
第二章 《德商甬报》(1899年):“告白”高调起步
第一节 高度商业化的《德商甬报》
第二节 从《西报最重告白说》看《德商甬报》的广告观
第三节 《德商甬报》的广告
第三章 《四明日报》(1910-1919年):广告稳步发展阶段
第一节 服务于绅商的《四明日报》
第二节 《四明日报》(1910-1919年)广告概况
第三节 《四明日报》(1910-1919年)广告创意
第四章 1920-1930年:迅速发展的十年
第一节 1920-1930年间广告的进步
第二节 时代的印记:国货运动与国货广告
第三节 竞争与发展中的必然:问题广告
第四节 1920-1930年间其他创意广告
第五章 1931-1939年:报纸种类最多的深入化发展阶段
第一节 新闻业的价值与报纸的多元化发展
第二节 广告的深入化发展
第三节 注重实效的促销广告
第四节 广告策略的发展
第五节 创意设计的深化
第六章 1940-1949年:徘徊中的广告
第一节 十年概况:延续多,发展少
第二节 休闲娱乐业及其广告
第三节 对广告的思考、广告逸闻趣事与广告管理
第四节 从启事与广告刊例看经济危局
第五节 报纸与广告中的怪现象
第七章 1950-1979年:延续、凋敝到空白
第一节 概况:数量减少与“去生活化”的广告
第二节 广告中明显的不变与变化
第三节 “服务”意识凸显的广告
第四节 广告认知从客观到走入误区
第八章 1980-1999年:恢复发展到多姿多彩
第一节 广告文章:问题型—指导型—百科型
第二节 广告发展与广告的专业化
第三节 从广告看党报的服务性
参考文献
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