自有品牌革命

图书标准信息

• 作者 [荷兰]科恩·德·琼(Koen；A.M.；de；Jong；[荷兰]罗伯特·朗贝尔；[荷兰]洛·林普斯
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2023-10
• 版次 1
• ISBN 9787313293237
• 定价 138.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 236页
• 字数 288千字

【内容简介】

:
本书是自有品牌系列之一，主要内容包括自有品牌的演变、飞速发展的自有品牌、构建自有品牌架构、自有品牌的设计包装、折扣零售的超级市场化、建立购物者对商店的忠诚度、关于财务问题、与品牌共存等12章，以翔实的数据和完整的欧洲零售巨头的案例来展现自有品牌策略为零售商赢得的巨大成功以及需要避免的误区。

本书可作为从事零售、自有品牌行业人员以及生产制造业人员的学习资料，也可作为对自有品牌感兴趣人员的参考书。

【目录】

:
01自有品牌的演变

知名品牌的排他性

最早的自有品牌

通用品牌

山寨产品

零售商对山寨行为的辩解

品牌制造商对于山寨行为的回应

山寨行为的目的

扩展的架构

总结

02飞速发展的自有品牌

零售集中化和商店多样化

应对折扣零售商的出现

价值型自有品牌在架构中的地位

颠覆性策略

德国零售商对折扣零售商的反应

英国零售商对折扣零售商的反应

……