汉译管理学世界名著丛书：市场营销学

图书标准信息

• 作者 [英]罗杰·卡特赖特 著；刘现伟、张璋 译
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2011-08
• 版次 2
• ISBN 9787509613573
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 303页
• 字数 416千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《汉译管理学世界名著丛书：市场营销学》主要介绍了市场营销基础知识、4P/4C策略等。其特点在于以生动、形象的案例将丰富的市场营销学知识展现给读者，使教材更加亲近读者。

【目录】

第一篇导论
第1章什么是市场营销？
第2章组织
第3章市场
第4章市场调查
第5章竞争
第二篇产品/顾客价值
第6章需求和欲望
第7章理解产品
第8章产品组合和生命周期
第三篇价格/成市
第9章成本
第10章质量、价值与价格
第四篇促销/沟通
第11章广告
第12章企业形象与公共关系
第五篇渠道/便利
第13章分销渠道
第14章理解客户
第六篇结论
第15章市场营销计划