品牌文化
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九品
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作者刘光明、勇生、李中灵 编
出版社经济管理出版社
出版时间2013-01
版次1
装帧平装
上书时间2024-09-05
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
-
作者
刘光明、勇生、李中灵 编
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出版社
经济管理出版社
-
出版时间
2013-01
-
版次
1
-
ISBN
9787509613115
-
定价
42.00元
-
装帧
平装
-
开本
16开
-
纸张
胶版纸
-
页数
304页
-
字数
365千字
-
正文语种
简体中文
- 【内容简介】
-
《品牌文化》主要内容包括:品牌与文化、企业声誉、企业声誉资本与企业成功、起源:图腾文化、商业竞争与广告文化、商业竞争与包装文化、品牌文化:商号与商誉、品牌文化:艺术与审美、品牌文化与提升企业软实力等等。
- 【目录】
-
第一章品牌文化概论
第一节文化工业背景概观:品牌与企业声誉
一、品牌与文化
二、企业声誉
三、企业声誉资本与企业成功
第二节品牌文化的物质属性
一、起源:图腾文化
二、商业竞争与广告文化
三、商业竞争与包装文化
第三节品牌文化的精神属性
一、品牌文化:商号与商誉
二、品牌文化:艺术与审美
三、品牌文化与提升企业软实力
第二章品牌文化时代
第一节品牌文化大发展的历史潮流
一、品牌文化与企业发展
二、品牌文化的助推力
三、品牌智慧:品牌文化的力量
第二节品牌理论实践的新发展
一、品牌文化的先驱者
二、建立企业品牌的长期性
三、建立并维护企业品牌
第三节品牌文化战略与企业发展
一、国际品牌文化的发展
二、国内品牌文化的发展
三、品牌与企业社会责任
第三章品牌文化建设
第一节品牌与认知度管理
一、认知度
二、品牌柔性管理
三、品牌文化管理模式
第二节品牌与知名度、美誉度管理
一、知名度、美誉度
二、知名度、美誉度管理
三、提升企业知名度、美誉度
第三节如何创建自己的品牌
一、创建品牌的宗旨
二、创建品牌的目的
三、实施创建品牌的内容
第四章品牌文化传播
第一节品牌传播:信用为本
一、信用的概念
二、信用的功能
三、品牌与信用管理
四、品牌与信用标准体系
第二节品牌、信用与企业发展
一、信用——发展之本
二、品牌、信用与企业业绩
三、品牌与信誉
第三节基于诚信的品牌
一、建立诚信文化
二、企业诚信建设
三、建立诚信品牌的基本条件
第五章品牌文化营销
第一节品牌文化营销的新视角
……
第六章品牌文化的评估与管理
第七章品牌文化陷阱:防范与借鉴
第八章品牌文化导人的操作系统
第九章品牌文化与CI
第十章企业家与品牌文化
参考文献
后记
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