数字媒体创意应用

图书标准信息

• 作者 林亚红、王珏 编著
• 出版社 东华大学出版社
• 出版时间 2017
• 版次 1
• ISBN 9787566913135
• 定价 39.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 178页
• 字数 302千字

【内容简介】

本书的结构体系按照“概念-创意-应用”这样的基本思路来建构的，首先综合介绍了数字媒体传播环境下的传播特点及要求，其次介绍了创意理论及方法，其次介绍典型数字媒体创意化应用。本书立足于营销传播的角度来介绍数字媒体应用，并结合大量的新近的营销传播案例来展开说明。由宏观到具体，由理论方法到案例实证，尽可能系统全面地展现目前数字媒体创意应用的面貌，提供给读者全方位的新鲜视野，并能从中获得关于创意应用的启发。

【目录】

   第一章 数字媒体概述

第一节 数字技术及数字媒体

第二节 数字时代下新媒体环境

第二章 数字媒体创意的文化语境

第一节 新媒体环境下的大众文化

第二节 数字媒体环境下的大众审美文化

第三节 用户体验及其重要性

第三章 数字媒体艺术创意

第一节 数字媒体艺术创意概述

第二节 数字媒体内容创意

第三节 数字媒体的创意应用

第四章 互联网PC端媒体创意应用

第一节 门户网站创意应用

第二节 搜索网站创意应用

第三节 社交网站创意应用

第四节 企业活动网站创意应用

第五节 电子邮件创意应用

第五章 互联网移动端媒体创意应用

第一节 移动媒体概述

第二节 移动APP的创意应用

第三节 移动社交媒体微信的创意应用

第四节 移动娱乐媒体手游的创意应用

第五节 微电影的创意应用

第六章 传统媒体的数字化延伸

第一节 数字电影

第二节 数字电视

第三节 数字广播

第七章 数字媒体创意整合应用

第一节 全新的沟通环境概述

第二节 数字媒体的分化和整合营销沟通

第三节 数字媒体创意整合应用技巧

第八章 数字媒体产业变革与创意人才要求

第一节 数字媒体产业变革

第二节 数字媒体创意人才应具备的素质

编后语

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