国际市场营销学/高等院校经济学管理学系列教材

图书标准信息

• 作者 戴万稳 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2015-01
• 版次 1
• ISBN 9787301254097
• 定价 56.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 424页
• 字数 646千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校经济学管理学系列教材

【内容简介】

　　《国际市场营销学/高等院校经济学管理学系列教材》内容包括：国际市场营销缘起；国际市场环境分析（历史与自然环境、经济与贸易环境、社会与文化环境、政治与法律环境）；国际市场营销机会分析（国际市场调研、市场细分与定位）；国际市场营销战略分析（产品与品牌战略、渠道战略、定价战略、人力资源战略）；国际市场营销可持续发展分析（组织与控制、跨文化营销伦理）。
　　《国际市场营销学/高等院校经济学管理学系列教材》适合用做管理类研究生、MBA及本专科学生以及企事业单位营销管理实践人员的教材及参考书。

【作者简介】

　　戴万稳，南京大学管理学院副教授、硕导。兼任澳门科技大学行政管理学院、深圳大学管理学院课程主讲教授。已出版七部专著或教材，发表论文三十余篇。研究方向：跨国公司跨文化管理、全球营销管理。

【目录】

第一编国际市场营销基础
第一章国际市场营销缘起
第二章公司发展的国际化与全球化
第三章国际市场营销机会

第二编国际市场营销环境
第四章国际市场营销的历史与自然环境
第五章国际市场营销经济与贸易环境
第六章国际市场营销社会文化环境
第七章国际市场营销的政治与法律环境

第三编国际市场营销管理
第八章国际市场细分与战略定位
第九章国际市场营销调研
第十章国际市场营销计划、组织与控制