市场营销理论与实务

图书标准信息

• 作者 俞荟、徐军 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2019-08
• 版次 1
• ISBN 9787568267687
• 定价 65.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 222页

【内容简介】

　　《市场营销理论与实务》以市场营销学的经典理论框架为基础，全书由八个项目组成，详细介绍了市场营销学的核心策略。教材将公共关系策略提炼单独成章节，为后续课程的教学做好铺垫。同时，教材以项目式编写方法为主线，遵守学生学习的基本路径即从职业认知到理论基础，再到实务操作后到能力提升。每个任务由“知识扫描+知识训练+知识拓展”三个部分构成，注重由基本理论到技能训练再到知识延伸的路径去培养学生良好的学习。教材编写的逻辑有利于教师进行有条理的教学过程，对于学生而言的训练环节既有传统的教学方式，又有案例分析、情境训练、游戏等教学方法，有利于学生的自我学习和深度思考。《市场营销理论与实务》结合市场营销学经典教程和营销工作现实，以必须、够用为原则突出实践实训式教学，强调对学生素养和能力的培养，既保证理论体系的完整性、系统性，又凸显高等学校教育的要求，吸收了技能型人才的教育教学方法，围绕“提升学生就业核心竞争力”的宗旨开展教材体系编排。

【目录】

项目一 市场营销基本理论
任务一 掌握市场营销概念
任务二 了解市场营销学的产生和发展
任务三 认知顾客价值
项目小结

项目二 市场营销环境分析
任务一 市场营销环境概述
任务二 宏观市场营销环境分析
任务三 微观市场营销环境分析
项目小结

项目三 市场营销战略
任务一 了解企业战略
任务二 掌握STP目标市场营销战略
项目小结

项目四 产品策略
任务一 了解产品与产品组合
任务二 掌握产品的生命周期理论
任务三 新产品开发与管理
任务四 品牌与包装
项目小结

项目五 价格策略
任务一 了解影响定价的因素
任务二 掌握定价方法
任务三 运用定价策略制定与调整价格
项目小结

项目六 分销策略
任务一 了解分销渠道
任务二 设计分销渠道
任务三 管理分销渠道
项目小结

项目七 促销策略
任务一 促销与促销组合
任务二 广告策略
任务三 人员推销策略
项目小结

项目八 公共关系策略
任务一 认识公共关系
任务二 掌握公共关系策略中处理的多维关系
任务三 对营销危机进行危机公关处理
项目小结
参考文献