新媒体营销

图书标准信息

• 作者 孙在福
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2021-03
• 版次 1
• ISBN 9787121405518
• 定价 49.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 160页
• 字数 240千字

【内容简介】

《新媒体营销》是一门专业的包含电商直播实操营销，短视频运营，新媒体图文写作与传播的电商书籍。 本书从新媒体营销与运营的角度出发，系统全面地介绍了当前新媒体的发展趋势，以及相关营销策略和方法，涉及新媒体短视频运营，图文平台营销，内容电商，电商直播营销等实战技能，能够帮助读者不断提升自己的电商实战技能，提升新媒体营销与运营的综合竞争力。适用于电商行业的创业者、经营者和管理者；销售类工作人员；电子商务专业，市场营销等专业的学生。

【作者简介】

孙在福，青岛黄海学院财经学院常务副院长。杨婷，女，青岛黄海学院创新创业教育学院教师。杨洁，女，青岛黄海学院创新创业教育学院教师。

【目录】

1新媒体电商概述 

1.1 初识新媒体与新媒体电商 / 1 

1.2 新媒体电商的发展 / 6 

1.3 新媒体电商适应渠道 / 10 

1.4 新媒体营销变现 / 16 

1.5 新媒体营销工作岗位 / 21 

2 电商营销新思路——直播 

2.1 直播与直播营销概述 / 26 

2.2 直播营销思路 / 30 

2.3 直播前期的策划与筹备 / 36 

2.4 直播的实施与执行 / 42 

2.5 直播后期的宣传 / 46 

2.6 直播营销的总结 / 51 

2.7 直播营销经典案例1 / 55 

2.8 直播营销经典案例2 / 58 

3 短视频策划、制作与运营 

3.1 短视频的概念与分类 / 60 

3.2 短视频平台 / 65 

3.3 短视频策划 / 70 

3.4 短视频制作 / 76 

3.5 短视频内容运营 / 82 

3.6 短视频数据分析 / 85 

3.7 第三方短视频数据分析平台 / 89 

3.8 短视频变现 / 93 

3.9 三农类短视频运营案例分析 / 98 

4 新媒体平台文案写作与传播 

4.1 微信平台文案特征分析与写作技巧 / 101 

4.2 小红书笔记特征分析与写作技巧 / 116 

4.3 抖音文案特征分析与写作技巧 / 124 

4.4 社会化媒体文案特征分析与写作技巧 / 128 

4.5 新媒体平台上的文章排版 / 142 

4.6 新媒体平台上的内容策划与传播推广 / 149 

4.7 新媒体平台营销经典案例 / 153