网络营销实务(职业院校活页式系列教材)

图书标准信息

• 作者 阮伟卿 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2021-09
• 版次 1
• ISBN 9787576303834
• 定价 49.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 197页
• 字数 270.000千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

“网络营销实务”是《高等职业学校电子商务专业教学标准》中的专业核心课程。标准中规定，该课程的主要教学内容有：根据网站和网店的推广目标，筛选合理的推广方式和新媒体营销方法；网络推广方案和营销方案制定与实施；网络营销推广方案效果评估和优化等。
    参考《电子商务数据分析职业技能等级标准》初级、中级和高级中的市场数据分析、竞争数据分析、推广数据分析的内容，对目标行业调查、网络消费者调查、市场细分和定位、策划与实施网络营销推广、监测与评估网店网络营销效果的任务内容进行选取和序化。
    参考《网店运营推广职业技能等级标准》初级、中级、高级的工作任务和职业技能，选取网络消费者分析、淘宝网店标题制作与SEO、SEM、网络广告、内容营销与社会化网络推广、促销活动、网络营销效果优化等任务。
    参考***电子商务职业技能大赛，结合比赛软件，对教材中的SEO、SEM和品牌任务进行了重构。以技能大赛软件操作引入任务，结合淘宝网店推广实践，进行知识学习和技能培养，达到学练做一体，提高职业电子商务网络营销技能。
    本教材以培养网络营销岗位技能为目的，通过“目标一做一做一任务实施一总结拓展”等多个环节、“想一想、学一学、考一考、做一做”四个实施步骤，实现“教、学、做”一体化。让学生通过任务，构建网络营销理论体系，培养职业意识、职业思维和职业行为，对网络营销岗位职责、岗位技能和工作流程有一个全面的认识，为学生的可持续发展奠定良好的基础。

【目录】

项目一  调研与分析网络市场定位
  项目导读
  学习目标
  项目组织
  任务一  目标行业市场调查
    学习目标
    任务导入
      任务内容
      任务分析与实施
      步骤一  确定调查对象和内容
      步骤二  收集信息
      步骤三  分析信息，得出结论
    相关知识点
      一、网络市场调查
      二、行业与类目
      三、网络市场调查内容与分析
      四、撰写行业调查报告
    任务单
      一、任务指导书
      二、任务评价标准
    任务拓展
    知识巩固与拓展
      一、知识巩固
      二、拓展
      自我分析与总结
  任务二  网络消费者调查
    学习目标
    任务导入
      任务内容
      任务分析与实施
      步骤一  消费者基本属性分析
      步骤二  网络消费者需求分析
      步骤三  网络消费者行为分析
    相关知识点
      一、消费者行为
      二、网络消费者分析
      三、网络消费者信息收集的方法和工具
    任务单
      一、任务指导书
      二、任务评价标准
    任务拓展
    知识巩固与拓展
      一、知识巩固
      二、拓展
      自我分析与总结
  任务三  网络市场细分与定位
    学习目标
    任务导入
      任务内容
      任务分析与实施
      步骤一  网络市场细分
      步骤二  目标市场选择
      步骤三  网络市场定位
    相关知识点
      一、市场细分
      二、目标市场选择
      三、市场定位
    任务单
      一、任务指导书
      二、任务评价标准
        ……
项目二  设计与策划网络营销推广活动
项目三  监测与评估网络营销效果