品牌标签故事:用故事打造企业竞争力
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九品
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作者[美]戴维·阿克(David A.Aaker)
出版社机械工业出版社
出版时间2020-11
版次1
装帧其他
上书时间2024-08-18
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
-
作者
[美]戴维·阿克(David A.Aaker)
-
出版社
机械工业出版社
-
出版时间
2020-11
-
版次
1
-
ISBN
9787111666530
-
定价
69.00元
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装帧
其他
-
开本
16开
-
纸张
胶版纸
-
页数
212页
- 【内容简介】
-
:
怎样用故事向顾客讲清楚“我是谁”?
什么样的故事既能直击人心,又能有效传递品牌信息?
如何用故事强化品牌资产,在顾客心智中构建品牌护城河?
故事的力量毋庸置疑,不论是面对投资人,还是面对顾客、员工、合作伙伴,故事总能抓住受众的注意力,以感性的方式影响人们对品牌的认知。然而,讲好一个故事并不容易,冗杂的故事只会让受众对品牌和企业战略更加迷惑不解。
针对故事过剩、失效的现实情况,“品牌资产鼻祖”戴维·阿克认为,品牌要学会讲自己的“标签故事”,即用生动有趣、真实可信、引人参与并包含战略信息的故事与顾客深度沟通,让故事成为顾客心智中的认知标签,强化品牌形象,直击人心。
- 【作者简介】
-
:
戴维·阿克(David A.Aaker),世界品牌管理大师,全球品牌营销与数字化战略咨询公司铂慧(Prophet)副总裁,美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授;当前美国品牌界的领军人物,被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”;2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂,被称为“品牌界的柏拉图和牛顿”。
先后出版14本专业书,其中《管理品牌资产》《创建强势品牌》和《品牌领导》被誉为“品牌三部曲”并畅销全球,对全球企业界产生了广泛且深远的影响。《管理品牌资产》《创建强势品牌》被翻译成8种以上的语言。
- 【目录】
-
:
赞誉
致谢
第1章 认识标签故事
一个创始人的故事
一个给予的故事
一个品牌的故事
一个客户的故事
一个成长战略的故事
一个借用的故事
利用故事传递战略信息
定义标签故事
标签故事与事实大相径庭
标签故事无须代替事实
标签故事可以言简意赅
客户、员工或其他人都可以拥有自己的标签故事
标签故事可以借用
挑战:企业要做好讲述标签故事的准备
第2章 标签故事集
Skype沟通你我
标签故事集传递相同的战略信息
为什么要有多样的标签故事
多重战略信息
挑战:标签故事过剩
第3章 标签故事创造品牌知名度和活力
红牛:惊人的壮举
家乐浓汤宝:“一尝倾心”
护舒宝:“像个女孩一样”
为什么需要标签故事
为什么需要可见性
为什么需要活力
标签故事引人注目
标签故事引发社会交流
挑战:将品牌和标签故事联系起来
第4章 利用标签故事说服受众
当我坐在钢琴前,他们放声大笑
说服的任务
故事比事实更具说服力
故事影响品牌联想
故事创造喜好
故事影响行为
故事如何说服受众
构建一个子类别
挑战:保持标签故事的活力
第5章 利用具有更高目标的标签故事激励受众
卫宝:“帮助孩子长到5岁”
更高目标和标签故事
更高目标的两大挑战
为什么要有更高目标和项
...
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