电子商务理论与实务

图书标准信息

• 作者 王志文、于泳 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2017-05
• 版次 1
• ISBN 9787568240710
• 定价 57.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 字数 412千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《电子商务理论与实务》共有11章，分为4篇：电子商务导论、电子商务的技术基础、电子商务模式、电子商务应用实务，着重介绍了以“互联网+”为背景的B2B、B2C、C2C，以及移动电子商务等模式，对网络零售与营销、网络安全与维护、网络支付与物流等关键环节做了系统梳理。每一章由学习目标、基本概念、知识内容、实践训练、本章小结、拓展学习推荐、练习题等部分组成，以期巩固学习内容，启发学生思维。
　　《电子商务理论与实务》还配有配套电子课件、练习题答案、教学大纲等资料。
　　《电子商务理论与实务》可作为高等院校经济管理类专业的教材，也可作为相关专业的自学用书及商务类培训班的教材或参考书。

【目录】

第一篇 电子商务导论
第一章 电子商务概述
第一节 电子商务的概念与演进
第二节 电子商务的商业模式
第三节 电子商务的功能
第四节 电子商务的组成
本章小结
拓展学习推荐
练习题

第二篇 电子商务的技术基础
第二章 电子商务网站规划与维护
第一节 电子商务网站规划的意义及原则
第二节 电子商务网站规划的内容
第三节 电子商务网站的建设与开发
第四节 电子商务网站的维护
本章小结
拓展学习推荐
练习题
第三章 电子商务安全
第一节 电子商务安全概述
第二节 电子商务安全技术
第三节 电子商务安全协议
本章小结
拓展学习推荐
练习题
第四章 电子支付系统
第一节 电子支付概述
第二节 电子支付工具
第三节 第三方支付
第四节 移动支付
第五节 网上银行支付
本章小结
拓展学习推荐
练习题

第三篇 电子商务模式
第五章 B2B电子商务
第一节 B2B电子商务模式的概念与特点
第二节 B2B电子商务模式类型
第三节 B2B电子商务交易流程与盈利模式
第四节 国内典型的B2B网站
本章小结
拓展学习推荐
练习题
第六章 B2C电子商务
第一节 B2C电子商务模式的概念与特点
第二节 B2C电子商务模式类型
第三节 B2C电子商务企业类型
第四节 B2C电子商务业务流程
第五节 B2C电子商务盈利模式
第六节 典型B2C电子商务案例分析
本章小结
拓展学习推荐
练习题
第七章 C2C电子商务
第一节 C2C电子商务模式的概念与特点
第二节 C2C电子商务运作模式与交易流程
第三节 C2C电子商务网站盈利模式
第四节 C2C电子商务网站案例分析
本章小结
拓展学习推荐
练习题
第八章 移动电子商务
第一节 移动电子商务的产生及发展
第二节 移动电子商务相关技术
第三节 移动电子商务主要业务形式
第四节 移动电子商务产业链
本章小结
拓展学习推荐
练习题

第四篇 电子商务应用实务
第九章 网络零售
第一节 网络零售概况
第二节 网络零售业对传统零售业的影响
第三节 网络零售的产品类别
第四节 网络零售存在的问题及对策
本章小结
拓展学习推荐
练习题
第十章 网络营销与广告
第一节 网络营销概述
第二节 网络广告
第三节 网络营销策略
本章小结
拓展学习推荐
练习题
第十一章 订单履行与物流配送
第一节 订单履行概述
第二节 网络订单与物流配送
第三节 退货处理与客服支持
本章小结
拓展学习推荐
练习题
参考文献