英国品牌的启示：20个案例，10大启示

图书标准信息

• 作者 林海 著
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2007-01
• 版次 1
• ISBN 9787801975904
• 定价 50.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 316页

【内容简介】

“品牌”长期以来是英国最热门的词汇之一；英国企业拥有纯熟的品牌手法，在品牌创建、维护和开发方面颇有心得；英国学术界拥有先进的品牌理念，各大商学院都拥有品牌管理方面的专家。本书围绕着征服心灵、故事、识别、体验、价值观、责任、气质、沟通、性格和品牌资产10个步骤展开，在每一个步骤中均选取了一个强势英国品牌作为鉴赏对象，为读者全面解读英格兰的品牌战略思维。

【作者简介】

　　林海，英国MBA（品牌管理与营销战略方向），美国克劳士比战略品牌咨询机构总经理、首席品牌顾问，5年英语国家生活经历，10年企业营销战略管理和管理顾问经验，师从英国顶尖品牌战略及公关策略专家菲利普?科钦教授，并且是美国著名管理大师克劳士比中国弟子。
　　他拥有多年的战略品牌管理的实战经验，历任企业高管、品牌咨询公司总经理等职，为中石化、阿尔卡特、长城国际、上海贝尔、生力啤酒、亚新科、ITT中国、徐工机械、上海大众、高露洁等数以百计的中外品牌和数以千计的企业高管提供过咨询和培训。
　　林海是《品质文化》、《品质经营》、《周末画报》等多本杂志的编委和专栏作家。他也是众多品牌、营销和财经类网站的签约专栏作家。在英国留学期间，对欧洲市场和全球品牌打造有深入研究，全球顶级媒体《经济学家》、《纽约客》、《品质进展》、《欧洲市场营销杂志》和伦敦商学院等欧洲顶级品牌机构均是其战略合作伙伴。
　　他以其独树一帜的品牌观点打动中国品牌，并致力于与中国企业家一起创建强势的百年中国品牌，被中国管理界誉为具有辩证和人文情怀的品牌管理专家，《人民日报》、《经济观察报》、《经济日报》、《中国经营报》、《品质文化》等媒体均对林海及其品牌实践作过专门报道。
　　林海，他喜欢色彩、动感、创意和一切不同凡响的东西，以鉴赏品牌为乐趣，被品牌所感动，并致力于创建动人的品牌。

【目录】

启示1品牌启示的原点尝尝英国品牌——英国怎样用传统和文化打造品牌
启示2品牌就是征服你的心——品牌征服的故事：哈利·波特、吉尼斯
启示3讲好听的故事——品牌联想的故事：胡区、莎翁故居
启示4眼见为实——品牌识别的故事：小贝、《经济学家》
启示5告诉我你追求什么——品牌体验的故事：吉百利、BBC
启示6不用营销是最好的营销——品牌社会责任感的故事：美体小铺、Boots
启示7我就是和你不一样——品牌气质的故事：牛津、伦敦商学院
启示8搞怪也是艺术——品牌营销沟通的故事：维珍、BP
启示9你到底为什么吸上我——品牌性格的故事：JohnnieWalker、芝华士
启示10拥有品牌，拥有无限财富——品牌资产的故事：特易购、玛莎百货