中国近代民族品牌的广告传播研究

图书标准信息

• 作者 杜艳艳
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2017-05
• 版次 1
• ISBN 9787516196779
• 定价 65.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　
  民族工业是国家崛起、民族振兴，参与国际交往 与竞争的根本，其重要的精神和载体要通过民族品牌 表现出来。杜艳艳*的《中国近代民族品牌的广告传 播研究》从品牌传播的角度，以中国近代民族品牌为 研究对象，对其品牌创建、广告传播及与社会互动等 问题进行系统研究，分析民族品牌广告传播的模式与 得失等。在资料运用上，以档案文献等一手材料为主 ．用当时人说当时的事，尽量还原历史本源。既可以 丰富广告史、品牌史的研究，完善学科体系建设，还 能对当下民族品牌的发展和全球化传播等现窦性问题 进行历史关照，重塑民族品牌自信心和责任意识，增 强民族品牌认同感，传承、创新民族品牌资源。

【作者简介】

    杜艳艳，女，副教授，硕士生导师，现为浙江工业大学人文学院广告学系教师，浙江省高等学校中青年学科带头人，浙江省“151人才工程第三层次”，浙江省“之江青年社科学者”，长期从事广告文化与品牌传播、电子商务的教学与科研工作。先后主持、参与国家社科、教育部人文社科、中国博士后基金项目多项。在《新闻与传播研究》、《厦门大学学报》、《江西财经大学学报》、《中国出版》、《当代传播》、《现代广告》等刊物发表论文多篇，出版专*《中国近代广告史研究》，荣获浙江省社科联第五届社科**成果三等奖。参编《实用广告学教程》、《中国艾菲奖获奖案例集》等。                                 

【目录】

绪论

第一章  近代民族品牌产生发展的历史进程

  第一节  清末民初民族品牌的发展

  第二节  民国初年中国民族品牌的发展

  第三节  20世纪30年代民族品牌的发展

  第四节  抗战时期民族品牌的发展

第二章  近代民族企业的品牌意识与广告观念变革

  第一节  近代国人品牌意识的启蒙发展

  第二节  近代国人广告观念的变革

第三章  近代民族品牌的广告传播模式分析

  第一节  近代民族品牌广告传播要素分析

  第二节  中国近代民族品牌的广告传播网络

  第三节  中国近代民族品牌的企业报

第四章  近代民族品牌广告传播效果分析

  第一节  广告传播与品牌效果

  第二节  广告话语与社会影响

第五章  对近代民族品牌广告传播的反思

  第一节  中国近代民族品牌建立发展的思考

  第二节  近代民族品牌广告传播的反思

结语

参考文献

后记