市场营销学（2019年修订版）

图书标准信息

• 作者 孙小兰 编
• 出版社 中共中央党校出版社
• 出版时间 2019-10
• 版次 1
• ISBN 9787503566172
• 定价 73.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 379页

【内容简介】

　　《市场营销学（2019年修订版）》根据国内外市场营销理论与实践的新发展，在内容上做了大量的修改与补充，突出市场营销基本理论，结构框架也更为简明清晰。全书阐述了市场营销的产生与发展、顾客满意与顾客价值、营销战略规划、市场调研、市场竞争分析与相关营销战略、市场营销组合策略以及市场营销的组织、计划与控制、中国企业的营销实践等内容。

【作者简介】

　　孙小兰，中共中央党校（国家行政学院）经济学部教授，硕士研究生导师，长期从事经济学教学与研究工作。主要研究方向为社会主义市场经济理论与实践、企业改革与发展、市场营销等。曾多次参与《市场在资源配置中决定性作用与更好地发挥政府的作用研究》《供给侧结构性改革》《城市转型升级研究》等一批国家与省部级研究课题。曾出版《资源配置中市场决定性作用的倒逼机制研究》《供给侧结构性改革》《21世纪的国有企业》《城乡一体化》《中国西部地区反贫困研究》等多部著作，并在《光明日报》《经济日报》《中国经济时报》《理论前沿》《管理世界》等报刊发表学术论文数十篇。

【目录】

第一篇 营销导论及市场分析
第一章 市场营销学导论
第一节 市场营销学的性质和对象
第二节 市场和市场营销
第三节 市场营销理论的新发展
第四节 市场营销学的研究方法
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 微观环境
第三节 宏观环境
第三章 购买行为分析
第一节 不同市场及其购买行为特点
第二节 消费者购买行为分析
第三节 生产者购买行为分析
第四章 市场调研与预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场调研
第三节 市场营销预测

第二篇 市场营销战略
第五章 企业战略与营销战略
第一节 企业战略
第二节 企业成长战略
第三节 市场营销战略与市场营销组合
第六章 市场竞争战略
第一节 竞争五因素分析
第二节 竞争者分析
第三节 基本竞争战略
第四节 市场地位和竞争战略
第五节 市场竞争新模式——战略联盟
第七章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位

第三篇 市场营销策略
第八章 产品策略
第一节 产品组合策略和产品生命周期
第二节 新产品开发策略
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
第九章 价格策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略和价格调整策略
第十章 分销策略
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 渠道选择与管理
第十一章 促销策略
第一节 促销和促销组合
第二节 促销策略
第三节 促销策略的实践运用

第四篇 市场营销新领域
第十二章 服务营销
第一节 服务营销的内涵
第二节 服务营销管理
第三节 服务营销策略
第四节 服务营销的新发展
第十三章 网络营销
第一节 网络营销基本概念
第二节 网络营销与传统营销
第三节 网络营销在实践中的运用
第四节 网络营销的方式
第十四章 绿色营销
第一节 绿色营销概述
第二节 绿色营销的实践
第三节 绿色营销策略

主要参考文献
后记