平面广告创意设计

图书标准信息

• 作者 丁卓
• 出版社 西北工业大学出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 1
• ISBN 9787561253892
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

由丁卓编著的《平面广告创意设计》运用通俗朴实的语言配合图片解读平面广告设计原理以及解析经典平面广告案例，融入优SHOU*选的广告策划理念和平面设计理念。本书适用于高等院校、成人高等院校、高职高专的平面设计专业、广告专业、视觉传达专业、数字媒体艺术设计专业和普及性教育的非艺术类专业的广告设计爱好者。

【作者简介】

丁卓，就职于西北工业大学艺术教育中心，副教授。2013年7月获西北工业大学2012-2013学年很好教学成果二等奖；2012年9月获2011-2012学年西北工业大学奖教金。主编主持了四项省部级和校级课题。

【目录】

第一章  平面广告概述 

1.1  认识平面广告 

1.2  平面广告设计的视觉构成要素 

1.3  平面广告设计的特征 

l.4  平面广告设计的原则 

l.5  常用平面广告设计软件 

第2章  平面广告创意的基础理论 

2.1  平面广告创意的概念 

2.2  平面广告创意的创造技法 

2.3  平面广告的创意思维 

第3章  平面广告创意的表现方式 

3.1  经典的广告创意法 

3.2  平面广告设计的创意手段 

第4章  平面广告的图形创意 

4.1  图形的基本概念 

4.2  广告图形的类型与特征 

4.3  图形设计的作用 

4，4图形创意在平面广告中的应用 

4.5  广告图形的视觉表现方法 

第5章  平面广告的色彩表达 

5.1  色彩的基础知识 

5.2  色彩的心理感觉在平面广告中的应用 

5.3  色彩配置原则在平面广告中的应用 

5.4  民间美术色彩对现代广告色彩语言的影响 

第6章  平面广告的文字设计 

6.1  文字设计在平面广告中的应用 

6.2  字体设计的准则与设计方法 

6.3  字体设计的应用 

第7章  标志的创意设计 

7.1  标志概述 

7.2  标志的特点 

7.3  标志的构成与分类 

7.4  标志设计的规则 

7.5  标志创意设计思路 

7.6  标志与品牌形象创造 

第8章  平面广告的版面编排 

8.1  广告版面编排的基本原则 

8.2  广告版面编排的视觉流程 

8.3  广告版面编排的原理 

8.4  广告版面编排的形式 

第9章  平面广告媒体的创意设计 

9.1  招贴广告创意设计 

9.2  报纸广告创意设计 

9.3  杂志广告创意设计 

9.4  DM广告 

9.5  POP广告 

参考文献