新广告文案学

图书标准信息

• 作者 王国全 著
• 出版社 中山大学出版社
• 出版时间 2004-10
• 版次 1
• ISBN 9787306023315
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 335页
• 字数 436千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 广告与市场营销丛书

【内容简介】

　　《广告与市场营销丛书·新广告文案学：创意写作表现）》从广告经济属性的特质出发，在重新对广告文案进行准确的定位后，把它置放于市场营销与广告策划的视野下，以广告受众接受为本，根据广告文案的内在构成规律及外在表现形态，根据中国语言、文字的特质，着重介绍广告文案的创意构思、写作环节、语言锤炼，以及广告文案与其他广告元素的整合等等实务操作，并通过广告文案的历史沿革以及中西、两岸三地文案的比较，介绍出贴近中国国情的新广告文案学。
　　《广告与市场营销丛书·新广告文案学：创意写作表现）》可供经济、营销、广告、传播、中文、新闻、艺术设计、行政管理、工商管理、公共管理等专业学生作基础课或专业课、选修课教材，亦是工商企业界、事业单位、新闻部门、文化部门、广告行业从业者和有兴趣于广告创作人士的读物。

【目录】

第一章属性篇
第一节广告文案的商业性
第二节广告文案的功能性
第三节广告文案的原则性
第四节广告文案的接受性
思考与练习
参考资料

第二章沿革篇
第一节世界广告文案历史的概貌
第二节中国广告文案的历史轨迹
第三节当代广告文案的演变
第四节影响广告文案变化发展的因素
思考与练习
参考资料

第三章策略篇
第一节广告策略与广告文案
第二节诉求策略与广告文案
第三节广告策略与广告文案
第四节广告调查与广告文案
思考与练习
参考资料

第四章构成篇
第一节广告文案的标题
第二节广告文案的正文
第三节广告文案的标语
第四节广告文案的随文
思考与练习
参考资料

第五章类型篇
第一节理性诉求广告的文案
第二节感性诉求的广告文案
第三节情理结合诉求的广告文案
第四节特殊型的广告文案
思考与练习
参考资料

第六章写作篇
第一节平面广告的文案
第二节电视广告的文案
第三节广播广告的文案
第四节网络广告的文案
思考与练习
参考资料

第七章修辞篇
第一节广告文案常用的修辞手法（一）
第二节广告文案常用的修辞手法（二）
第三节中国古典诗词、对联的活用
第四节中国成语、谚语的活用
思考与练习
参考资料

第八章　创意篇　
第九章　表现篇　
第十章　比较篇　
主要参考文献　
后记