全国普通高等学校优秀教材：网络营销

图书标准信息

• 作者 黄敏学 著
• 出版社 武汉大学出版社
• 出版时间 2000-07
• 版次 1
• ISBN 9787307029903
• 定价 19.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 395页
• 字数 341千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 电子商务时代管理丛书

【内容简介】

《全国普通高等学校优秀教材：网络营销》的特点有：
1、中国化。《全国普通高等学校优秀教材：网络营销》作者有针对性地探讨中国企业有关案例，克服了一些当前著作照搬国外案例的通病，使读者看后可以对国内网络营销发展状况有一定认识。
2、系统性。作者运用传统营销理论框架对网络营销进行了较全面、系统的研究，对传统市场营销理论和营销策略赋予新的内涵，并对网络营销给出了新的界定，认为它是在网络虚拟市场上，用新策略和新方式实现营销目标。
3、实用性。网络营销是一门实践性很强的新兴学科，作者通过分析大量的成功和失败的案例，运用新营销理论加以分析。这对理论工作者和实践工作者会有许多启迪。
4、综合性。作者在写作中所选择的案例覆盖了我国现在开展网络营销的多个行业，囊括了国内外实际运用的网络营销策略。因而，对各行业开展网络营销具有参考价值。

【目录】

第一章网络营销概述
【Dell公司的网上直销】
第一节网络营销概念
一、网络营销的产生与发展
二、网络营销内涵
三、网络营销与电子商务
第二节网络营销的Intemet基础
一、Internet的使用
二、Internet信息方面的应用
三、Internet的特点
第三节网络营销与传统营销
一、网络营销特点
二、网络营销对传统营销的冲击
三、网络营销与传统营销整合

第二章网络营销战略分析与策略制定
【联想电脑公司网络营销策略】
第一节网络营销战略分析
一、网络营销竞争优势
二、网络营销竞争战略分析
三、网络营销战略实施与控制
第二节网络营销策略理论
网络直复营销理论
二、网络关系营销理论
三、网络软营销理论
四、网络整合营销理论
第三节网络营销策略的制定
一、企业性质与网络营销策略制定
二、企业规模与网络营销策略制定
三、市场地位与网络营销策略制定
四、产品周期与网络营销策略

第三章网络营销系统
【创维网上直销站】
第一节网络营销系统
一、网络营销系统的组成
二、网络营销系统功能
三、网络营销系统的开发
第二节企业网络营销站点概述
一、企业网络营销站点类型
二、企业网络营销站点功能
三、企业网络营销站点规划
第三节企业网络营销站点建设
一、站点建设概述
二、站点域名的申请
三、站点建设的准备
四、站点的设计与开发
五、站点的维护

第四章网上市场调查
【全国Internet现状与发展调查】
第一节网上市场调查概述
一、网上市场调查的概念
……
第五章网上市场特征与购买行为分析
第六章网络营销产品策略
第七章网络营销服务
第八章网络营销价格策略
第九章网络营销渠道策略
第十章网络营销促销策略
第十一章网络广告
第十二章网络营销实施、组织与控制
附录一中国100家优秀网站
附录二世界著名商务网站介绍
参考文献