东南亚市场营销（第2版）

图书标准信息

• 作者 林素娟 著
• 出版社 东北财经大学出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 2
• ISBN 9787565429583
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 292页
• 字数 440千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪高等院校市场营销专业规划教材

【内容简介】

　　《东南亚市场营销（第2版）》坚持以创新、实用为原则，吸收了国际市场营销学研究的新成果，介绍了东南亚市场营销环境及新资料，有利于市场营销人员在东南亚市场上有效开展营销活动。

【目录】

第一章 东南亚市场概述门
第一节 东南亚市场营销背景
第二节 东南亚市场营销概述
第三节 企业进入东南亚市场的方式

第二章 东南亚市场营销的过程与动因
第一节 东南亚市场营销的过程
第二节 企业开展东南亚市场营销的动因分析
第三节 中国企业开展东南亚市场营销的直接动因

第三章 东南亚市场营销的经济环境
第一节 东南亚主要国家货物贸易概况
第二节 从东南亚到东盟的发展历程
第三节 东南亚各国的市场经济环境

第四章 东南亚市场营销的政治环境
第一节 东南亚国家的政治架构
第二节 美国、中国和日本与东南亚国家的关系
第三节 东南亚市场营销的政治风险

第五章 东南亚市场营销法律环境
第一节 中国一东盟合作法律体系
第二节 东南亚各国市场营销法律环境

第六章 东南亚市场营销文化环境门
第一节 文化及亚文化
第二节 东南亚各国文化特点
第三节 各国文化对东南亚市场营销的影响

第七章 东南亚市场调查分析和预测门
第一节 东南亚市场营销信息系统
第二节 东南亚市场调研
第三节 东南亚市场预测

第八章 东南亚目标市场营销门
第一节 东南亚市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位

第九章 东南亚市场营销产品策略门
第一节 产品概念和产品分类
第二节 东南亚市场营销中产品标准化和差异化策略
第三节 品牌策略
第四节 产品的生命周期
第五节 在东南亚进行跨国拓展的产品策略
第六节 新产品开发策略

第十章 东南亚市场营销定价策略门
第一节 定价的原则和目标
第二节 影响公司东南亚市场的定价因素
第三节 东南亚市场定价方法
第四节 东南亚市场定价策略
第五节 跨国公司的东南亚市场转移定价

第十一章 东南亚市场营销中的渠道策略
第一节 东南亚营销渠道概论
第二节 东南亚营销渠道设计
第三节 东南亚营销渠道的选择
第四节 东南亚营销渠道的开发与管理

第十二章 东南亚市场营销促销策略
第一节 营销信息沟通和东南亚促销组合决策
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 营业推广策略
第五节 东南亚公共关系策略

第十三章 东南亚市场网络营销
第一节 东南亚市场网络营销环境
第二节 东南亚市场网络营销策略
第三节 东南亚市场网络营销技术及发展趋势

参考文献