没有人会营销：实在、实际、实战的营销手记

图书标准信息

• 作者 计库 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2014-08
• 版次 1
• ISBN 9787302371571
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 220页
• 字数 170千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　在营销为王的时代，本书内容“实在、实际、实战；有用、有道、有料”，总之，力求不忽悠、不玄虚、简单、直白、生活化，以最通俗、最具实践性的经验为你揭露营销的内幕。
　　作者浓缩了9年来的工作实践和体悟，讲述了亲身主导的网络策划案例、亲身经历的公关事件，并且对业内熟悉的企业营销案子进行了系统的分析评论，更大亮点的是，作者身处在移动互联网行业，从细枝末节处展现了自己对移动互联网的实践和畅想。
　　书中有大量的案例，都是作者这些年做营销亲历过或者亲眼见证的案例：
　　阿里巴巴马云配合作者做了什么营销事件？
　　罗永浩锤子手机营销 你为什么学不来？
　　点点分析法怎么用？
　　王老吉和加多宝不为人知的烽火内幕？
　　《非诚勿扰》还能继续火下去吗？
　　移动营销的本质是什么？
　　移动互联网究竟向何方？
　　作者为什么说没有人会营销？
　　……
　　答案都在里面了。可以说，这是一本著名公司营销人的自白。

【作者简介】

　　计库，著名公司的营销人、移动互联网企业运营管理人。
　　从纸媒高管到财经营销人，从财经营销人到移动互联网企业运营管理人，他成功找到了三种角色的“共同记忆点”。
　　独创“点点分析法”营销体系，从最简单的大脑记忆点出发，解码思维，指导实践，被认为是移动互联网时代，“上班族最需要的10大技能之一”。
　　作为企业营销策划人，全球第一个提出“营销到心理为底”的概念。曾为和讯网、招商银行、王老吉等企业主持策划营销工作，成功帮助企业实现了品牌传播和产品销售。

【目录】

第1章 策划营销真“经”
点点分析法是怎样来的
点点分析法是什么玩意——定义和概念
怎样用点点分析法——关于传播层面的运用
怎样用点点分析法 ——关于制造层面的运用
怎样做话题营销——话题运作的前前后后
怎样做事件营销——关于马云和“云女郎”
怎样做危机公关——那些亲历和目睹的事情
看，这才是牛的“PPT”
个人史上最快广告诞生记
第一次非正式主持
S的3D营销策略

 

第2章 乾坤大挪“移”
移动互联网的根年
移动营销的里子
移动营销：还可以怎么玩
怎样做APP营销
大咖争霸——阿里、腾讯、百度与小咖们
手游：唯快不破的江湖
应用内支付的喜与忧
乾坤大挪“移”：都不敢细想了
LBS：搞不清的位置
有手机以来最好的系统

 

第3章 名企营销“cool评”
加多宝与众不同的营销和文化
张茵的玖龙：为什么重公关轻营销？
小米创造的中国吉尼斯背后
锤子手机的个性营销
门户微博：从缠斗和缺失说起

 

第4章 创意“侃大山”
想向疯狂致敬
什么是策划营销
搞定多巴胺
好广告OR坏广告
伯恩巴克：关于广告 没有公式
微信：过度营销等于早夭
一定要说的微博营销
你的感知 谁的事实
《非诚勿扰》还很火热的原因：定位、执行和价值观的胜出
营销身后看营销——明星、窥私、H7N9
网络黑社会和白社会
泛谈大众媒体
自媒体是意淫？
后 记