广告调研技巧

图书标准信息

• 作者 黄合水、陈素白、陈培爱 著
• 出版社 厦门大学出版社
• 出版时间 2009-08
• 版次 4
• ISBN 9787561508787
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 418页
• 字数 467千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 厦门大学广告学丛书

【内容简介】

2006年，中国和世界的广告业都发生了巨大的变化。进入WTO加速了中国与世界的接轨，中国的广告业和广告教育在“量”和“质”上也发生了重要的变化。在此情况下，我们认为，经过十多年的使用，《21世纪广告丛书》已完成了它的使命。在高校广告教材一片荒原的情况下，《21世纪广告丛书》作为破土的幼苗催生了广告教育的燎原大火，建立了一套较完整的广告人才培养模式，向广告界输送了大批栋梁之才。由其改版而来的《厦门大学广告学丛书》，在保留原有体系与特色的基础上，注意接受新的养分，意图为中国广告培养国际化人才。

【目录】

《厦门大学广告学丛书》序
第四版前言
第三版前言
第一章广告调研概述
第一节广告调研及其意义
第二节广告调研的主要领域
第三节广告调研的类型
第四节广告调研的基本原则
第五节广告调研简史
第六节我国广告调研现状

第二章广告调研的基本过程
第一节计划阶段
第二节资料采集阶段
第三节分析报告阶段
第四节广告调研的薄弱环节

第三章广告调研的组织机构
第一节市场调查机构的类型
第二节专业化市场调查机构的职能部门
第三节市场调查人员的构成及其职责

第四章访问员的管理
第一节访问员的基本要求
第二节访问员的招聘
第三节访问员的训练
第四节访问员的监控

第五章测量
第一节测量的概念
第二节测量的过程
第三节量表
第四节测量的信度和效度
第五节态度测量

第六章抽样设计
第一节抽样设计的基本概念
第二节抽样的基本方法
第三节确定样本量的方法
第四节抽样决策
第五节抽样实施

第七章问卷设计
第一节问卷设计的程序
第二节题目的种类
第三节题目的措辞
第四节题目的编排
第五节问卷的结构和形式

第八章文献研究方法
第一节文献研究法的概念
第二节二手资料的收集
第三节二手资料的分析

第九章定性研究方法
第一节深度访问法
第二节座谈法
第三节投射法

第十章观察法
第一节观察法的概念和特点
第二节观察法的使用条件和应用范围
第三节观察法的若干问题
第四节观察法的优缺点

第十一章调查法
第一节入户访问
第二节拦截访问
第三节邮寄问卷调查
第四节置留问卷调查
第五节电话访问
第六节网络调查
第七节固定样本调查

第十二章资料的处理
第一节问卷登记和检查
第二节编码
第三节数据录入
第四节拟订统计分析计划
第五节统计运算

第十三章基本统计方法
第一节频率分析
第二节描述统计
第三节差异的统计检验
第四节两个变量之间的关系测量

第十四章调研报告的撰写
第一节数据分析和描述
第二节调研报告的基本要求
第三节调研报告的基本结构

第十五章广告效果测定
第一节广告效果测定的意义和范畴
第二节印刷广告的效果测定
第三节电视广告效果测定
第四节广告活动的综合效果测定
附表一随机数字表
附表二标准正态分布～Z值
附表三t分布临界值
附表四γ2分布临界值
附表五F分布临界值(FO．05)
附表六由样本平均数估计总体平均数时所需样本容量n(a=0．05)
常用语汉英对照
参考文献