市场营销理论与实训

图书标准信息

• 作者 方凤玲、周博 主编
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2011
• 版次 1
• ISBN 9787115259097
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 24cm
• 页数 234页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书内容涵盖了市场营销的基础理论和主要的理论发展，包括市场营销的基本概念、营销环境分析、竞争分析及竞争战略、目标市场分析、顾客购买行为分析、产品策略、价格策略、分销渠道策略等。

【目录】

:
第一章  市场营销的基本概念  1
第一节  市场营销的基本概念  1
一、基本概念  1
二、市场营销的兴起与发展  6
第二节  营销观念的变迁  11
一、生产观念  11
二、产品观念  12
三、推销观念  12
四、市场营销观念  13
五、社会市场营销观念  14
本章小结  14
知识巩固  14
案例分析  15
实训项目  16
第二章  营销环境分析  17
第一节  宏观市场营销环境  17
一、人口环境  18
二、经济环境  21
三、社会文化环境  25
四、政治法律环境  27
五、科学技术环境  31
六、自然资源环境  32
第二节  微观市场营销环境  33
一、企业内部环境  33
二、企业外部环境  34
第三节  营销环境分析  36
一、环境扫描技术  36
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