市场营销实务（慕课版）

图书标准信息

• 作者 田禾；陈蔚；黄惊
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2023-09
• 版次 1
• ISBN 9787115621184
• 定价 39.80元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 178页
• 字数 214千字

【内容简介】

本书依据国务院印发的《国家职业教育改革实施方案》的要求，针对职业院校学生的培养目标，采用项目任务体例形式，系统地介绍了市场营销知识，共分六个项目，包括初识市场营销、分析市场环境、确定目标市场、制定产品营销策略、实施数字互动营销，以及实施新媒体营销等。本书以职业能力为本位，注重实践训练和综合能力的培养，能够充分满足职业教育教学需求。
  本书内容新颖，案例丰富，既可作为职业院校市场营销、电子商务、国际贸易等专业相关课程的教材，也可作为企业开展营销技能培训的培训用书，还可用作市场营销从业人员的参考书。

【作者简介】

崔慧勇 多本畅销书知名作者，具备丰富的教材编写经验，深耕财经商贸领域多年，具备丰富的行业经验和实践经验。

【目录】

项目一初识市场营销1

职场情境1

学目标1

任务一初识市场营销2

活动一了解市场的内涵与类型2

活动二清楚市场营销的相关概念4

活动三理解市场营销理念7

活动四把握市场营销的新发展8

任务二培养市场营销人员职业素养9

活动一认识市场营销职业岗位及职能10

活动二遵守市场营销人员职业道德11

活动三明晰市场营销人员的素质12

活动四培养市场营销人员的职业技能13

温故知新14

融会贯通15

项目二分析市场环境17

职场情境17

学目标17

任务一策划市场营销调研18

活动一认知市场营销调研的内容18

活动二掌握市场营销调研的步骤20

活动三选择市场营销调研的方法24

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