网络营销

图书标准信息

• 作者 李琳
• 出版社 西安电子科技大学出版社
• 出版时间 2023-03
• 版次 1
• ISBN 9787560667805
• 定价 37.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 224页
• 字数 329千字

【内容简介】

本书分三篇，即基础篇、战略篇、工具与方法篇。其中，基础篇介绍了网络营销基本理论与知识、网络营销环境分析、网络消费者行为分析及网络营销调研。战略篇主要介绍了网络营销的战略规划、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。工具与方法篇包括社交媒体营销、短视频营销与直播营销、搜索引擎营销、大数据营销及其他网络营销工具与方法。
  本书可作为高等院校电子商务、信息管理、市场营销、工商管理等相关专业的本科生和研究生教材，也可作为各类成人高等教育的教材和企业工作人员的学习用书。

【目录】

基础篇

章网络营销概述

1.1网络营销的产生与概念

1.1.1网络营销的产生基础

1.1.2网络营销的发展阶段

1.1.3网络营销的概念与内涵

1.2网络营销与传统营销

1.2.1网络营销对传统营销的冲击

1.2.2网络营销的特点

1.3网络营销的内容与职能

1.3.1网络营销的内容

1.3.2网络营销的职能

本章小结

复思

第2章网络营销理论基础

2.1网络经济规律

2.1.1网络的基本规律

2.1.2网络经济运行规律

2.2网络营销相关理论

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